阿里大文娛變了。

5月21日，阿里大文娛集團宣布即日起更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業擬更名為大麥娛樂。

在發布會上，優酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩甚至將此種變化與淘寶商城更名為天貓的轉折作為對比。“今天天貓已經家喻戶曉。而虎鯨文娛集團嶄新的名稱就是需要我們以歸零的心態，以創業者的姿態，從此開啟一段嶄新的征程。雖然名字變了，但持續為用戶提供精品內容、不斷優化服務體驗，借助AI為行業帶來更良性發展的初心與業務戰略始終沒變。”她稱。

科技公司？

具體來看，虎鯨文娛將繼續作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優酷和大麥娛樂為核心引擎。

同天，虎鯨文娛集團發布全員信稱，此次品牌“煥新”，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創業”一脈相承，也是公司根據自身戰略作出的關鍵決定。

全員信稱，未來虎鯨文娛將堅定“內容+科技”雙輪驅動戰略。

“只有運用科技賦能行業提質增效，才能將文娛行業漫長周期里的不確定變為確定。”在全員信中，阿里如此解釋虎鯨文娛的前述定位。

吳倩舉例，在虛擬拍攝領域，虎鯨文娛已在多個城市落地幀享數字影棚，為多家內容合作伙伴提供虛擬拍攝服務，其中虛擬拍攝最多占比近四成；為片方打造的宣發服務平臺燈塔，已經服務了上千個影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節省了20%以上的宣發預算。

影業調整

還要看到，阿里影業擬更名為大麥娛樂，或許代表著阿里電影板塊的戰略發生大調整。

財報顯示，在截至2025年3月31日止的財務年度，阿里影業營收67.02億元，同比增長33%；歸母凈利潤3.64億元，同比增長27.7%。

阿里影業主要增長重心來自大麥。

在最新財年，大麥營收20.57億元，同比增長236%；分部業績（扣除成本及銷售費用）12.3億元，同比增長339%。營收及業績大幅提升主因是，演出市場景氣帶動大麥票務GMV及現場演出內容業務增長。據中國演出行業協會，2024年全國營業性演出票房同比增長15.4%，大型演唱會同比增長78.1%。

作為對比，電影市場則成為阿里影業的營收拖累項。

最新財年，阿里影業將電影相關分部合并為“電影科技與投資制作宣發平臺”分部，營收27.12億元，同比下滑10%；分部業績0.73億，同比下滑91%。主要原因是，部分電影項目不及預期，以及2024年電影行業整體偏弱。

劇集制作分部收入5億元，同比下滑16%；分部業績0.25億元，同比增長76%。利潤增長推力來自部分項目毛利率較高。

在最新財年，阿里影業計提投資減值4.28億元，主要為持有的博納影業股權。

“我們致力于創造現場體驗、互動體驗、沉浸體驗，這將區別于數字化、碎片化、虛擬化的數字娛樂方式，我們稱之為‘現實娛樂’。”大麥娛樂總裁李捷如此介紹。他還提到，全新的大麥娛樂力求成為亞洲領先的具有科技基因的現實娛樂公司。

優酷盈利

需要注意的是，阿里大文娛已在市場波動中實現季度性盈利，長期虧損的優酷則是其中關鍵變量。

5月15日晚，阿里巴巴披露了最新業績。財報顯示，在截至2025年3月31日止財務年度，阿里大文娛集團收入為222.67億元，同比增長5%，主要由阿里影業的電影及娛樂業務和優酷的收入增長所帶動。2025財年，阿里大文娛集團經調整EBITA為虧損5.54億元，同比2024財年的15.39億元虧損額收窄，這主要是由于優酷的虧損收窄所致。

到了今年一季度，優酷終于盈利。

截至3月31日止三個月，阿里大文娛集團收入55.54億元，同比增長12%，主要由電影及娛樂業務的增長及優酷廣告收入增長所帶動。當期，大文娛集團經調整EBITA為盈利3600萬元，2024年同期為虧損8.84億元，這主要由優酷實現盈利所帶動。

實際上，優酷達成這一成績并不容易。

眼下，長視頻市場處于明顯增長壓力中。在2024年第四季度，愛奇藝營收66.1億元，同比下滑14%；凈虧損1.894億元，上年同期凈利潤為4.662億元。

在2024年，芒果超媒營收140.8億元，同比下滑3.75%：歸母凈利潤13.64億元，同比下滑61.63%。在2025年一季度，芒果超媒營收29億元，同比下滑12.76%；歸母凈利潤3.79億元，同比下滑19.80%。

廣告下滑是其中最明顯部分。

愛奇藝創始人龔宇就對外表示，愛奇藝2018年時品牌廣告收入接近110億元，去年已經萎縮到40多億元。此外，在短視頻沖擊下，觀眾也在流失。

回到優酷，市場變化下，其廣告收入增長顯得尤其不易。

而優酷盈利關鍵，還是在全產業鏈的控制成本上。據21世紀經濟報道記者了解，盈利，是優酷近年重要目標。

總體來看，阿里大文娛的此次調整，或許代表著這家公司重心正發生變化。

這也是中國文娛產業變遷的一個注腳。