12月12日至14日，QDF×ADTS北京國際藝術設計玩具展覽會(簡稱“北京QDF展”)在北京舉辦。

12月12日上午，證券時報·e公司記者實地探訪北京QDF展時看到，展會現場熱度十足：展廳尚未開放，年輕人早早到場等候，隊伍沿展館外墻蜿蜒鋪開；步入館內，各展位前更是人頭攢動，熱門IP展區多次出現排隊熱潮。

據主辦方介紹，本屆展會吸引了超過300家頭部及小眾潮玩品牌集體亮相，TNTSPACE、品韻、52TOYS、UUTOY、MMS TOY、阿瑪莉莉絲、QOQO、放肆生長、嚕嚕狗、X11、MOSHOW等熱門IP齊聚一堂，更有美國潮玩巨頭FUNKO的加入，百余款新品集中首發，限定款、獨家款、稀有款潮玩一站式呈現。

作為國內IP玩具行業的領先品牌，52TOYS以“歡迎登陸52TOYS愿望島”為主題，攜旗下四大熱門潮流IP及全新成員LITTLE BUNS亮相。LITTLE BUNS系列產品首次發售，便引發了搶購熱潮。LITTLE BUNS由藝術家三山創作，系列角色都有著胖乎乎的小饅頭臉，傳遞愛與陪伴，餅餅兔和面面熊是其中最受歡迎的角色。

除了新成員LITTLE BUNS，52TOYS此次也帶來旗下四大潮流IP——NOOK、CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC。

據介紹，一直以來，52TOYS堅持依據IP特點打造不同產品，凸顯和闡釋每個IP的內核。此次展會，52TOYS帶來了CiCiLu潮汐商店鵝仔毛絨吊卡，CiCiLu化身潮汐商店的長眉企鵝。NOOK作為52TOYS的明星IP之一，此也帶來兩款新品。PoukaPouka則以其溫暖治愈的風格深受玩家喜愛。52TOYS推出PoukaPouka雪寶寶和一起滑雪吧兩款搪膠毛絨產品。NINNIC也以全新形象在本次展會上亮相，吸引了不少新老粉絲的關注。

據公司方面介紹，52TOYS從2024年起開始加碼自有IP的儲備，在全球范圍內發掘了多個優質IP。2025年，52TOYS相繼推出CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC三大全新潮流IP，而此次亮相的LITTLE BUNS，進一步驗證了52TOYS作為頭部IP運營平臺，對于優質IP的強大吸引力。這些新IP陸續推向市場，進一步豐富了52TOYS的自有IP矩陣。

官網顯示，北京樂自天成文化發展股份有限公司（下稱“樂自天成”）是中國領先的IP玩具公司，其核心品牌為52TOYS。目前，52TOYS已擁有超過100個自有及授權IP。公司提供不同類型的玩具產品，包括靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲和拼裝模型、毛絨玩具及衍生周邊。按2024年中國GMV計，52TOYS在中國多品類IP玩具公司中排名第二。

值得一提的是，今年5月，萬達電影發布公告稱，其子公司北京影時光電子商務有限公司與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司，擬以1.44億元的對價購得樂自天成7%的股權。截至2024年12月31日，樂自天成總資產約5.3億元、凈資產約4.1億元；2024年度收入約6.3億元、凈利潤約0.3億元。

彼時，萬達電影表示，IP玩具行業快速發展，消費群體不斷擴大，52TOYS的IP及品類多元化發展程度較高，同時也在加速自有渠道建設，具有較大的發展潛力。