“潮玩”龍頭名創優品（09896. HK）加速在全國核心商圈的布局。證券時報記者獲悉，11月7日，名創優品MINISO LAND杭州壹號店在西湖畔湖濱商圈工聯CC正式啟幕，并同步上新《瘋狂動物城2》聯名系列。這也是MINISO LAND首次進駐杭州市場，超百款IP產品和獨家打卡場景，有望掀起潮玩消費新熱潮。

MINISO LAND亮相杭州市場

名創優品MINISO LAND首個杭州項目終于亮相，店址就在寸土寸金的西子湖畔。杭州湖濱商圈坐擁西湖景觀與密集客流，工聯CC作為承載市民記憶的老牌商場，為響應年輕客群對潮流文化與沉浸體驗的需求，正在著力構建泛次元商業生態。

MINISO LAND杭州壹號店延續“樂園”主題，由曾打造上海全球壹號店的唯想國際團隊再度操刀，該店以三層沉浸式空間、超百款IP產品和獨家打卡場景，打造集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流新地標。

店內空間同樣充滿巧思，設計師巧妙將摩天輪、海盜船、小火車等游樂元素轉化為展陳裝置，打造出層層展開的沉浸式體驗空間。B1層以巨型玩具屋概念匯聚寶可夢、迪士尼等國際知名IP；一樓集中展示右右醬、Chiikawa等熱門系列；二樓則通過“空間分鏡”手法，將美妝、服飾、數碼等品類自然銜接，營造出色彩斑斕的童話氛圍。

MINISO LAND杭州壹號店與“瘋狂動物城”聯名系列首發作為重要亮點，全系列上百款聯名新品覆蓋潮玩、美妝、文具等十余個品類，店內不僅打造專屬主題展區，更有IP角色閃電、朱迪的Coser在門店負責打包、收銀，周邊地鐵站也進行全方位主題包裝，打造一個現實中的“瘋狂動物城”，讓粉絲和顧客全情沉浸在IP場景中。

據悉，名創優品自2024年開啟與“瘋狂動物城”的合作以來，已陸續推出四檔聯名系列，本次作為雙方合作以來規模最大的聯名主題活動，除了上新產品之外，在11月26日全新的《瘋狂動物城2》大電影中，也可以看到名創優品的身影。這是品牌與迪士尼合作的又一新嘗試，不僅展現了雙方合作的持續深化，更體現了名創優品在IP運營領域的戰略縱深。

持續深化核心商圈布局

從上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店，到重慶、武漢等地“首店登陸”，再到杭州壹號店亮相湖濱商圈，MINISO LAND持續進駐全國核心商圈，通過打造沉浸式IP體驗空間，不斷刷新消費者對品牌認知與體驗。這一戰略級店態已展現出顯著成效，上海MINISO LAND全球壹號店在今年已創下“9個月銷售額破億、單月1600萬元”的業績紀錄。

 名創優品樂園系店態在海外市場同樣實現重要突破。今年10月，名創優品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷成功開業。該店以三層獨棟空間、超1000平方米的規模亮相，在保留全球統一品質標準的同時，創新引入泰國本土知名IP，展現出品牌卓越的本地化運營能力。這一成功實踐不僅標志著名創優品全球化戰略進入新階段，更為后續海外市場拓展提供了可復制的商業模式。

MINISO LAND以創新設計重塑商業空間，通過沉浸式IP場景構建城市商業新范式，引領城市商業能級提升。依托“興趣消費”戰略軸心，名創優品將推動樂園系創新店態在全球高勢能城市的布局，為城市商業創新注入持久動能，進一步夯實名創優品作為全球領先IP運營平臺的市場地位和發展潛力。