中國藍牙耳機市場開始出現結構性變化，耳夾品類銷量今年上半年首次反超耳掛。

8月14日，國際研究機構IDC最新發布研究成果顯示，2025年上半年中國藍牙耳機市場出貨量約5998萬臺，同比增長7.5%。

其中，真無線耳機市場出貨量3831萬臺，同比增長8%，入門級市場仍然為主要拉動力量，高端旗艦市場有所復蘇。開放式市場出貨量1422萬臺，同比增長20.1%，增長勢能從規模化向品質化發展，產品升級趨勢初現。另外，受到電競及學習辦公需求的帶動，頭戴市場出貨量413萬臺，同比增長30.1%，其中入門級產品對市場帶動顯著。2025年上半年手機廠商在真無線市場出貨量占比67%，相比去年同期增長16個點。

從具體品牌來看，IDC報告顯示，2025年上半年小米藍牙耳機出貨量989萬臺，同比增長52.6%，華為FreeClip等高端耳夾產品引領耳夾市場增長，漫步者在頭戴入門級市場憑借性價比優勢和子品牌打造發展迅速，同時在開放式耳掛和耳夾市場也進行了長足布局。蘋果則自2024年9月AirPods 4上市之后，在藍牙耳機市場上有明顯復蘇。此外，2025年上半年OPPO藍牙耳機出貨量同比增長57.2%。IDC稱，OPPO一方面通過性價比產品擴大線上渠道，另一方面借力手機渠道拓展銷售策略，取得顯著增長。

值得一提的是，IDC研究發現，2025年上半年耳夾市場規模和增速首次超過耳掛市場，出貨量651萬臺，同比增長41.0%。IDC認為，一方面，去年耳掛品類在低價市場的爆發式增長快速奠定了較高的市場基數；另一方面，耳掛市場的中高端賽道在外觀設計與使用體驗上的差異化溢價空間尚未充分打開，對整體市場增長的持續性拉動作用相對有限。反觀耳夾市場，其發展路徑呈現為高端市場先出現具有標桿意義的標志性產品，進而帶動入門級市場的廣泛復制與規模擴張；與此同時，產品外觀的個性化設計也為其賦予了更強的溢價能力。

據了解，耳夾與耳掛均為開放式耳機代表性品類，耳掛式耳機通過耳廓環繞固定，穩定性強且體積較大，耳夾式采用耳骨夾持設計，更輕便且適配性廣。

IDC指出，在入門級市場奠定基礎后，耳夾與耳掛品類在200-400元、400-600元等中等價位段已呈現顯著的增長態勢。從需求端而言，經過初步嘗鮮階段的用戶更傾向于在產品品質與價格之間尋求精準平衡，對“質價比”的考量愈發成熟；從供給端來看，面對手機廠商在真無線市場持續下探帶來的競爭壓力，國產音頻廠商正加速將中端市場的產品線向耳夾、耳掛等新興形態傾斜調整，以此拓展利潤空間、搶占發展新機。

“2025年藍牙耳機市場的結構性變化已然清晰——開放式市場格局迎來重塑，耳夾品類憑借高端標桿引領、個性化溢價及規模擴張優勢，首次在規模與增速上超越耳掛市場。與此同時，耳夾與耳掛賽道在中等價位段的增長動能凸顯，成為國產音頻廠商應對競爭、優化產品結構的重要方向；而手機廠商則通過持續優化用戶權益與附加價值，進一步鞏固了在真無線市場的主導地位，整體推動市場向差異化、品質化與頭部集中的方向演進。”IDC中國研究總監潘雪菲對記者表示。