針對電商平臺銷售假酒現(xiàn)象，又有白酒企業(yè)出手了。

6月17日，五糧液再次發(fā)布致五糧液消費(fèi)者的告知書稱，今年1月—5月，公司累計(jì)為電商平臺消費(fèi)者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費(fèi)鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

業(yè)內(nèi)人士表示，部分電商平臺商戶通過以次充好、真假摻售等手段欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，威脅了消費(fèi)者健康，破壞了行業(yè)經(jīng)營生態(tài)，也損害了品牌企業(yè)的形象。

五糧液持續(xù)出手“打假”

五糧液在告知書中稱，自2024年11月12日發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》以來，公司與各電商平臺持續(xù)保持良好溝通，共同對線上與公司及關(guān)聯(lián)公司無經(jīng)銷關(guān)系的商家店鋪進(jìn)行清查，查實(shí)并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。

經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補(bǔ)貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時(shí)零售平臺打著“限時(shí)折扣”的旗號銷售假冒五糧液產(chǎn)品。尤其是近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒。

五糧液表示，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，請消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買。五糧液提醒消費(fèi)者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，購買五糧液產(chǎn)品時(shí)務(wù)必索要發(fā)票等憑證。公司將持續(xù)加強(qiáng)免費(fèi)鑒定服務(wù)，維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。

這并非五糧液首次針對電商平臺上的假酒亂象發(fā)聲。去年11月13日，五糧液發(fā)布致五糧液消費(fèi)者的告知書稱，該公司對消費(fèi)者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品進(jìn)行鑒定，共計(jì)發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%。去年11月2日，五糧液曾發(fā)布通告表示，近期公司接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺“百億補(bǔ)貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)蔚淖稍儯嵝严M(fèi)者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買。此外，去年3月份，五糧液也曾公開控訴某電商平臺的多家店鋪售假，并聲明公司未授權(quán)該平臺的任何商家使用“五糧液”品牌。

除了五糧液以外，劍南春也曾在官方微信公眾號上發(fā)表聲明，指出電商平臺補(bǔ)貼銷售的“52度水晶劍南春”存在授權(quán)書偽造、產(chǎn)品來源不明等問題。

存量競爭格局延續(xù)

當(dāng)前白酒行業(yè)仍處于存量競爭時(shí)代，電商平臺通過低價(jià)策略引流，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，但產(chǎn)品的品質(zhì)得不到保障，這不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，對白酒行業(yè)也會產(chǎn)生負(fù)面影響。

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1—4月，全國規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量130.8萬千升，同比下降7.8%。其中，4月產(chǎn)量28.1萬千升，同比下降13.8%。

實(shí)際上，2016年以來，白酒產(chǎn)量逐年下滑。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國白酒產(chǎn)量在2016年達(dá)到1358.4萬千升的高點(diǎn)，此后便開啟逐年下滑模式，2024年我國白酒產(chǎn)量為414.5萬千升。

對于當(dāng)前的白酒板塊，東海證券認(rèn)為，目前白酒行業(yè)仍處于調(diào)整周期，短期受政策以及批價(jià)承壓影響板塊情緒低迷。5月份以來，多地“禁酒令”積極落實(shí)中，針對時(shí)間、場景等的文件陸續(xù)發(fā)布，并嚴(yán)格執(zhí)行。導(dǎo)致市場對白酒的擔(dān)憂加劇。長期來看，新政將推動白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過品質(zhì)創(chuàng)新滿足更加多元化的消費(fèi)需求。

華鑫證券預(yù)計(jì)，白酒行業(yè)需求延續(xù)筑底趨勢，商務(wù)需求整體表現(xiàn)承壓，宴席需求表現(xiàn)分化，企業(yè)端主動給渠道降負(fù)，庫存平穩(wěn)消化。估值端看，板塊整體估值偏低，酒企回購或增持動作較多，分紅力度持續(xù)提升，后續(xù)關(guān)注內(nèi)需政策的發(fā)布及白酒作為低配板塊有望迎來資金流入。

校對：高源