這不是明星演唱會，而是一場票價僅9.9元的城市足球聯賽。日前，江蘇省揚州市足球隊迎來首個主場比賽，對陣鄰居泰州隊，2萬多名觀眾擠進球場的盛況，一度讓安檢機器當場“罷工”。從票務系統來看，“蘇超”球賽也不是你想看就能看，賽事門票早已搶購一空，熱度可見一斑。“蘇超”之火，徹底燒穿了人們對草根足球的固有印象，成了觀察當下中國城市活力的一個窗口。

9.9元一張門票，比一杯奶茶還便宜。這么普惠的價格，是“蘇超”最鋒利的切口，全民可消費，以低票價撬動起高流量。數據顯示，6月14日“蘇超”賽事當天，揚州新增游客80%。而一張低價門票，不僅能看一場球賽，還能打開整座城市景區大門。無錫、常州、徐州等主場城市，A級景區向客隊市民免費開放；揚州等主場城市，面向全省十三個城市市民施行全市國有收費景區日間免費入園政策。外地游客為了看一場球，順道逛了當地的名勝景區；買完球衣或紀念品，又被當地的小吃攤勾了魂。高流量讓城市充滿了活力，也給當地經濟帶來了實實在在的刺激。

近距離體驗“蘇超”的魅力，遠不止于“便宜”二字。它最大的看點，是把“城市”二字刻進了足球的骨子里。不同于“中超”的企業冠名，“蘇超”的球隊是以城市之名，氛圍拉滿。這種“城市綁定”讓球隊與市民的聯系更為緊密，是一場城市之名、全民參與的集體敘事。揚州首場主場賽事上，球迷們舉著城市條幅，為自己所在的城市球隊吶喊助威；中場休息時，大屏幕循環播放著揚州城市宣傳大片，全方位展示著這座城市的歷史底蘊與現代風貌；球迷們的加油聲浪中充滿了當地方言味，讓整個球賽更具地方特色。這種“城市榮譽”之爭的氛圍，讓足球從“精英游戲”變成了“全民戰役”。這些球迷都不是職業選手，看臺上卻比誰都拼，不比實力也要比氣勢，因為輸了，丟的是整座城的“面子”。這種對城市榮譽的捍衛精神，讓“比賽第一，友誼第十四”迅速出圈。

火爆的“蘇超”，是體育賽事下沉市場的一個好樣本。從貴州“村超”到江蘇“城超”，體育的熱度正從職業聯賽的聚光燈下，流向更接地氣的生活場景，需要將專業體育知識向大眾普及。在球賽現場，有球迷對點球、越位等專業知識不甚了解，大多都是看個“熱鬧”，但正是通過這種體育賽事下沉，體育文化得以在更廣泛的群體中傳播和普及。

“蘇超”火了，其他省都相繼開設相關賽事，但不一定能學得像。“蘇超”能火，還在于江蘇13個地級市GDP上下之間較為均衡分布，江蘇各城市沒有“一家獨大”的壓迫感，都有了“爭一口氣”的動力。從2024年數據來看，南京與無錫、南通與常州、揚州與鹽城等在GDP數據上相差不大。這種相對均衡的經濟格局，為“蘇超”各城市之間的良性競爭和一體化發展提供了基礎。而從2024年全國GDP百強市來看，江蘇有13個地級市躋身百強行列，正是它們組織了“蘇超”的13支球隊。相比之下，廣東省21個地級市GDP呈現馬太效應，甚至呈現斷檔現象。不過，無論是江蘇還是廣東，部分城市只要努努力，是能夠在GDP排名中向上竄一竄的。此外，江蘇名勝古跡資源富集，這種經濟格局與文化上的特色，也從側面反映出“蘇超”火爆的經濟基礎和文化優勢。

“蘇超”的成功，為城市體育與文旅產業發展提供了新的思路。一場球賽，帶來了情緒價值，激發了市民生活樂趣。它用流量變成增量，再次證明了草根賽事的生命力；用低價的門票，算出了一筆“經濟賬”。當我們在討論“如何讓體育賦能城市”時，“蘇超”已經給出了答案：不必過于追求“高大上”的職業賽事和高價門票，只需把熱愛交給城市，把情緒交給人民，把文化融入生活。

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