6月原本是白酒的消費淡季，但今年的“618”大促讓白酒市場“火”了一把。白酒行業(yè)正加速向電商渠道轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對市場收縮和去庫存的壓力。

在2025年“618”第一階段，白酒品牌在電商渠道的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，5月13日至26日，淘寶系酒類核心品牌銷售額同比激增72%。其中，國產(chǎn)白酒頭部品牌集體爆發(fā)，瀘州老窖同比增長433%，劍南春同比增長284%，古井貢酒同比增長143%，成為行業(yè)內(nèi)的電商轉(zhuǎn)型明星。

美團(tuán)閃購等即時零售平臺加入“618大戰(zhàn)”，開啟“30分鐘送酒到家”模式，沖擊白酒傳統(tǒng)分銷模式，進(jìn)一步壓低白酒市場價格。據(jù)了解，美團(tuán)閃購活動期間飛天茅臺、五糧液等高端白酒的線上價格遠(yuǎn)低于線下零售價。“流量明星”飛天茅臺僅售1499元，52度五糧液最低到手價為858元，很快售罄。

美團(tuán)的入局，讓“白酒線上化”加速成為白酒的“全新開瓶方式”，或重塑白酒行業(yè)格局。美團(tuán)閃購“618”酒類首日戰(zhàn)報顯示：白酒在12小時內(nèi)成交額就突破3億元，5月28日全天酒品類整體成交額年同比增長超18倍，其中，白酒成交額年同比增長超70倍。

在白酒行業(yè)市場收縮背景下，瀘州老窖、洋河股份、五糧液等企業(yè)通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、數(shù)智化管理降本增效，部分酒企甚至調(diào)整渠道策略以維持利潤空間。部分中小酒商對記者表示，因無法與平臺價格抗衡，被迫調(diào)整商業(yè)模式，甚至打算放棄線下渠道，轉(zhuǎn)向線上自營或與平臺合作。