“618”大促進行中，新品首發戰場持續升溫。電商平臺成為觀察消費趨勢的重要窗口，其中不少頭部直播間新品表現頗為亮眼，展現出首發經濟的十足活力。

6月6日，李佳琦直播間發布消息稱，“618”大促釋放強勁勢能，上海樂高樂園度假區一日票及酒店通過該直播間首發，不到半小時售出門票近3000張。美妝領域不少新品在預售首日即登上銷量前列。截至6月5日，20余款首發美妝新品均創下數萬件級銷售成績，覆蓋面霜、精華、面膜等多元品類。

其中，10萬多件完美日記水潤素顏霜、8萬多件FANBEAUTY大桔美白面膜均顯示售罄，柳絲木潔顏油破8萬件，馥郁滿鋪精華眼油超3萬件，聽研紅毯面膜賣出4萬多件，韓束X肽系列銷量突破10萬件，展現出國貨在各項細分賽道的競爭力。

李佳琦直播間相關負責人表示，新品能在海量商品中突圍，得益于直播間的“場景化首發策略”，以及前期對產品的深度種草和價值拆解。“這次成功突圍的新產品都有一個共性特征——產品在保障本身的功能性和使用體驗之外，為消費者創造附加價值，細分消費者需求以及強化了產品與場景的適配度。”

另一家頭部直播機構遙望科技(002291)在跨界及上新方面也動作頻頻。

據遙望科技方面介紹，今年“618”，遙望科技和明星合作跨界打造新品，同時也吸引了多個品牌合作上新。在“618”搶跑階段，遙望科技和黃子韜、朵薇工廠聯合打造朵薇品牌，其衛生巾主打安全、透明、醫護級品質、好用不貴等特點，5月18日，首銷30分鐘內售罄50萬單，目前工廠已經加速生產、提升產能，預計將于6月中旬實現全部生產流程自動化，為“618”提供更充分的備貨。

此外，遙望科技明星主播賈乃亮、王祖藍、達人瑜大公子等，已經直播首發湯臣倍健yep膠原蛋白肽，單品首發GMV超過500萬。此外還首發了珀萊雅光感研白四件套、顧家家居等多個品牌新品。在本地生活賽道，旗下明星主播辰亦儒與姜胖胖烤肉合作首發GMV超600萬。“618”期間公司還有更多品類的產品首發計劃。

在傳統電商巨頭京東平臺上，“618”新品首發銷量同樣亮眼。5月31日，京東發布消息稱，5月30日晚8點京東“618”正式開啟。開門紅1小時，京東家電“閃電新品”表現亮眼，TCL京東嚴選真省電SE空調銷售量破萬臺；Leader三筒洗衣機成交額環比提升50倍；TCLQ9LPRO系列電視半小時成交額破千萬；美的超導電熱水器1小時成交額破百萬；石頭A30系列洗地機銷售量突破5000臺；九牧智能馬桶S780系列成交額環比增長500%等。整體來看，有超1000款在京東首發的新品成為品類TOP級爆款。