雙11電商大促第一周期結(jié)束，得益于降溫補(bǔ)貼和新品扶持持續(xù)投入，服飾品牌在天貓雙11迎來成交高增長。

久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11第一階段主要平臺(tái)成交額，淘寶天貓服飾占比達(dá)57.5%，抖音占比26%，京東占比17%，淘寶天貓成交份額居全網(wǎng)第一，優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。另據(jù)易觀分析報(bào)告數(shù)據(jù)，淘系服飾不僅成交規(guī)模占比超50%，全網(wǎng)第一，并以15.8%的增速領(lǐng)跑行業(yè)，主場優(yōu)勢(shì)明顯。

久謙中臺(tái)消費(fèi)《雙十一大促首階段分析｜數(shù)據(jù)》

據(jù)媒體報(bào)道，一線服飾品牌在天貓雙11率先迎來成交爆發(fā)。10月20日晚8點(diǎn)開賣，優(yōu)衣庫、波司登、百麗、鴨鴨、蕉內(nèi)、維密、ubras、雪中飛、駱駝、UGG等品牌接連破億，顯示出強(qiáng)勁的市場需求和顯著回升的消費(fèi)信心。

降溫補(bǔ)貼持續(xù)拉動(dòng)服飾生意增長。雙11第一周期，天貓服飾品牌商家累計(jì)賣出超1000萬件冬季羽絨服。羽絨服、保暖家居服以及雪地靴等品類成交同比均雙位數(shù)高增長。羽絨服品牌雪中飛成交同比增長超70%，鴨鴨成交同比增長超60%。

易觀分析《2025年“雙11”大促第一周期觀察》

今年雙11，日趨成熟和理性的消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，大眾對(duì)好貨的期待仍是最高級(jí)。

天貓繼續(xù)加注對(duì)新品的資源投入，扶持有原創(chuàng)和創(chuàng)新能力的品牌，做大優(yōu)質(zhì)供給。數(shù)據(jù)顯示，雙11第一周期，天貓服飾上新超48萬款重磅潮流新品，首次參與雙11的服飾新商家成交確收金額同比增長超200%，帶動(dòng)百萬新商數(shù)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長。

值得一提的是，除了知名品牌增長強(qiáng)勁，今年雙11更多新商家突出重圍。數(shù)碼界頂流Tim（潘天鴻）創(chuàng)立的影視颶風(fēng)服飾品牌—STORMCREW颶樂部，入駐天貓不到一個(gè)月，迅速躋身男裝新銳品牌TOP1。明星蒲熠星創(chuàng)立的LOGICAT品牌，入駐天貓四個(gè)月成交亮眼，躍居潮流品牌賽道頭部陣營。

此外，國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌在天貓集體上桌，今年雙11成交爆發(fā)更快了。開賣10分鐘，包袋設(shè)計(jì)師品牌songmont成交破千萬，多款明星單品上架即售罄。開賣首日，裘真直播成交同比增長超100%，個(gè)樂店播成交同比增長超60%。

在此之前，以songmont、個(gè)樂、裘真為代表的“中國輕奢”品牌曾集體沖進(jìn)北大國發(fā)院發(fā)布的《全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單》，搶占國際奢侈品市場，被媒體評(píng)價(jià)為：天貓上長起來的國產(chǎn)服飾品牌們已經(jīng)完成了從“制造代工”到“審美定義”的變化。

今年，天貓服飾持續(xù)扶持專注于高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌和商家，做大優(yōu)質(zhì)供給，并投入資源進(jìn)行激勵(lì)，以雙11大促為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)增長。（CIS）