一則公告突然引爆。

今日，港股玩具品牌運營商——凱知樂國際股價大幅飆漲，截至收盤，該股暴漲超160%。消息面上，該公司10日發布公告稱，將戰略性布局集換式卡牌（TCG）市場，首階段與全球頂級IP寶可夢達成運營服務合作。

有分析指出，凱知樂國際殺入卡牌賽道的主要原因或許是，看好該賽道未來的增長潛力。據行業資料，2024年全球TCG市場規模已突破120億美元（約合人民幣855億元），中國市場增速連續三年超過40%。市場研究機構MarketDe-cipher預測，未來十年全球交易卡牌產業將保持近兩位數的年增長率。

暴漲超160%

9月11日，港股凱知樂國際股價持續走強，尾盤直線拉升，截至收盤，暴漲160.68%，收報0.305港元/股。

消息面上，凱知樂國際10日發布公告稱，公司將戰略性布局TCG市場，首階段與寶可夢達成運營服務合作。北京首家寶可夢官方卡牌道館當天于北京薈聚購物中心正式開業。

凱知樂國際在公告中表示，根據行業資料，2024年全球集換式卡牌（TCG）市場規模已突破120億美元，中國市場增速連續三年超過40%。卡牌游戲憑借強大的社交屬性、收藏價值及電競化趨勢，成為Z世代的消費新寵。凱知樂國際敏銳捕捉到這一機遇，希望通過與頭部品牌的合作進入TCG 市場，努力構建覆蓋線下銷售、活動體驗以及賽事運營的完整業務鏈條。

寶可夢官方卡牌道館由寶可夢（上海）玩具有限公司原創打造，是集零售、卡牌對戰、社交于一體的沉浸式體驗空間，為寶可夢訓練家提供卡牌游戲體驗、商品售賣及賽事活動服務。其包含兩大核心板塊：TCG體驗和商品銷售。

凱知樂國際董事會認為，寶可夢作為全球最具影響力的IP之一，其運營理念與凱知樂“創造高品質玩樂生活” 的使命高度契合。凱知樂國際深耕中國玩具市場二十余年，依托行業積淀與全渠道資源網絡，全力支持寶可夢官方卡牌道館在中國大陸地區的拓展。未來，凱知樂國際將在道館運營、渠道分銷等多個方面，持續與寶可夢深化合作內容，擴大合作范圍。

除寶可夢外，凱知樂國際還計劃在未來與更多國內外熱門IP及卡牌廠商尋求合作。凱知樂國際董事會認為，集換式卡牌游戲（TCG）是連接玩具、游戲與社交的超級入口，凱知樂國際希望依托自身渠道優勢，將更多國內外優質的TCG產品及體驗帶給中國消費者。

為何突然殺入TCG賽道

據公開資料，凱知樂國際是一家主要從事玩具及嬰兒產品的零售及批發的公司。該公司的玩具產品包括，組裝玩具、木制玩具、電子玩具、動漫人偶及收藏合金車模。該公司的嬰兒產品包括嬰兒車、嬰兒高椅、嬰兒汽車座椅、嬰兒產品及嬰幼兒服裝及配飾。公司的客戶主要包括，終端用戶、分銷商、連鎖大賣場及超級市場以及線上重要客戶。

業績方面，據凱知樂國際最新公布的中期業績，截至2025年6月30日止六個月錄得收入約4.225億元（單位：人民幣，下同），同比減少14.4%，主要由于來自零售店的收入減少；公司擁有人應占虧損 6729.8 萬元，同比收窄約 16.04%；每股虧損 6.58 分。

凱知樂國際表示，公司上半年在批發渠道方面取得增長，尤其是連鎖大賣場及超級市場在與山姆會員商店加強合作后成為集團的主要增長動力，公司銷售額同比增長134.6%。通過優化分銷網絡及產品組合，以及加大成本削減力度，今年上半年除稅后虧損凈額同比收窄15.7%。

有分析指出，凱知樂國際突然殺入卡牌賽道的主要原因或許是，其看好該賽道的增長潛力，且公司具備玩具行業相關經驗，轉型卡牌賽道具備一定的基礎。

據長城證券發布的報告，泛娛樂玩具2024年市場規模達1018億元，預計2024—2029年有望維持15.8%復合增速。其中，集換式卡牌是中國泛娛樂玩具行業重要的細分品類之一，該細分賽道2019年至2024年市場規模按復合年增長率56.6%增長。

另據華經產業研究院報告，2019年至2023年間中國集換式卡牌市場規模已從28億元人民幣飆升至133億元人民幣，年均復合增長率高達31.5%。年輕一代對卡牌所蘊含的收集、對戰、社交等多重樂趣趨之若鶩，中國正快速成長為全球卡牌經濟版圖中不可忽視的新興力量。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，年輕消費者在卡牌上“為愛付費”的意愿較高。因為游戲本身它已經讓玩家有很深的參與感、互動感和社交感。游戲IP和玩家之間存在著深度的情感鏈接，而卡牌作為游戲實體延伸產品，將游戲形象和游戲元素具象化，所以玩家愿意買單。

展望未來，集換式卡牌市場的熱度還將持續。市場研究機構MarketDe-cipher預測，未來十年全球交易卡牌產業將保持近兩位數的年增長率，到2034年規模將增長至582億美元。

校對：劉星瑩