近日，老鋪黃金微信公眾號發布調價預告，將于8月25日進行產品提價調整，這是老鋪黃金年內第二次調價，市場反應如何？

漲價前：購買力旺盛

8月24日，證券時報記者在深圳羅湖區的萬象城老鋪黃金門店看到，門口排隊的人非常多。有現場的消費者告訴記者，一大早從寶安區趕過來，十點開門，到了門口發現需要取號才能進場購買?！?0點22分排隊已經是第12號，等了快半小時還沒進去?！边@位消費者準備趁著漲價前入手蝴蝶胸針配項鏈的款式，但銷售人員表示該款式已經在上周六售罄，最后他入手了足金珊瑚綠松石的如意圓滿，單件售價6萬元出頭。

記者看到，入店購買的顧客幾乎都是“滿載而歸”，前述顧客表示，自己已經是老鋪黃金的老顧客，從首次購買到現在已經經歷了5次提價，而她此前買入的玫瑰花窗項鏈、泥鰍背手鐲、滿鉆金剛杵還有貔貅等多款經典產品已經實現至少10%以上的漲幅。

（8月24日深圳羅湖萬象城老鋪黃金門店前多人排隊 李明珠/攝）

“我喜歡老鋪黃金的金飾，主要原因就是這個品牌的金飾做工精細，而且特別具有中國文化特色，融入了一些古典文化的內容，而且十分保值，甚至還有增值的功能。以前買黃金飾品基本都是以佩戴為主，現在買到就是賺到，今年初漲價前我也買了好幾件，當時萬象城也有積分贈送的活動，抵扣下來也劃算了不少。”在老鋪黃金店門口排隊的付小姐和記者這樣講述，“剛才在選購的時候，有一位衣著時尚的年輕女士進去就直奔黃金越王劍，立刻下單了價值百萬的‘黃金寶劍’，購買力還是很旺盛?！?/p>

（萬象城二樓中庭的老鋪黃金店面 李明珠/攝）

記者在萬象城二樓中庭的老鋪黃金店面也看到有多人排隊，從店鋪出來的消費者幾乎都有所收獲。店員告訴記者，前幾天來購買黃金的顧客特別多，因為漲價的消息一出來，就會迎來客流的“高峰期”。

漲價后：不用排隊即可進店

8月25日，證券時報記者再次來到深圳萬象城的老鋪黃金門店，現場已經不需要排隊就可以進場?，F場工作人員表示，“由于是工作日，現場顧客可能相對少一些。目前，所有產品已完成調價，漲幅約在10%至15%，具體漲價幅度要看具體產品?！?/p>

（8月25日深圳萬象城老鋪黃金門店 吳家明/攝）

此外，記者從老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店看到，大部分產品已經漲價，1萬至3萬元左右的熱門飾品大約上調了1000至3000元，主要產品漲幅在5%至13%左右。

現場工作人員表示：“老鋪黃金每年會進行2到3次價格調整，今年只在2月調過一次。另一邊，自國際金價觸及每盎司3500美元的歷史高位后，黃金價格已在高位區間震蕩近4個月的時間。

中國黃金協會數據顯示，2025年上半年全國黃金消費量同比下降3.54%，其中黃金首飾消費量驟降26%。在黃金首飾消費整體低迷的當下，老鋪黃金卻交出了一份驚艷的業績成績單。老鋪黃金最新公布的2025年上半年業績顯示，公司在收入和利潤端均實現超預期增長，營業收入達123.54億元，同比增長251%，經調整凈利潤達23.5億元，同比增長291%。市場關注的焦點不僅在于強勁的業績本身，更在于公司出人意料地宣布了上市后的首次中期派息及未來的常態化分紅政策。此外，在業績快速增長的同時，老鋪黃金持續推進渠道擴張。上半年公司新增5家門店，并在6月于新加坡開設首家海外門店，測試海外市場需求。

花旗預計，隨著新店投資回報的實現，公司的自由現金流有望在2026年轉正。這一超預期的股東回報計劃，被市場解讀為管理層對未來現金流和盈利能力的強烈信心。

古法工藝、一口定價、不定期漲價......這家被稱為“黃金界愛馬仕”的中國品牌，正用奢侈品玩法顛覆黃金珠寶行業。不過，也有業內人士指出，在老鋪黃金漲價預告發布的同時，其他新興的黃金品牌也在社交媒體上常常被提及。與老鋪黃金采用的“一口價”銷售模式不同，傳統品牌如周大福、老鳳祥等仍采用大盤金價加工費的計價模式，還有備受關注的“水貝模式”，這些差異化定價策略讓消費者開始重新審視不同品牌的性價比。

校對：呂久彪