醫療科普莫成“流量生意”

周人杰

一位院士曾說，“把科學講成故事，科學才能走進千家萬戶”。近年來，乘著短視頻的東風，醫療科普圈粉無數。有報告顯示，在全國10.74億網絡視聽觀眾中，92.1%的觀眾曾通過短視頻平臺接觸健康科普內容，其中63%的觀眾已養成定期關注健康科普賬號的習慣。

短視頻醫療科普提供專業知識，有利于公眾提升健康素養。但同時，相關亂象也不容忽視。比如，有的靠同質化文案簡單重復霸屏，有的“名為科普、實為賣藥”，有的披著醫學外衣玩“軟色情”“擦邊”，有的濫用AI技術假冒權威專家。表面上是科普，背后則是“流量生意”。不良內容誤導公眾，污染網絡空間，亟待系統施治。

有規范引導，才能健康有序發展。前不久，中央網信辦、國家衛生健康委等4部門聯合印發《關于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發布轉發醫療科普信息的真實性、科學性負責。從分類核查認證賬號資質，到嚴格標注醫療科普信息來源，從嚴禁違規變相發布廣告，到嚴處違法違規信息及賬號，落實落細有關要求，方能遏制醫療科普違規短視頻“野蠻生長”，更好守護群眾健康。

聚焦平臺這個治理交匯點，既要大力治亂，也要完善機制。依法治網，該出手時就出手。江蘇南京一醫生在某平臺發布短視頻，含有“肉毒素”治療效果相關內容，因違反廣告法被處罰。有平臺出現“5天治愈糖尿病”等夸大宣傳，被監管部門嚴肅約談。多想辦法，提升平臺監管質效。比如，某短視頻平臺聯合中國醫師協會健康傳播工作委員會推出“同行評議”機制，對科普內容質量進行評定和認定，同時完善平臺規則，發布醫療賬號日常運營規范、醫療健康內容審核指南等，并對部分違規案例進行公示。

無論技術如何迭代，都必須守住倫理的底線。禁止不當牟利行為、禁止擅用職務身份、不得夸大治療效果……細覽上海推出的全國首個“互聯網健康科普負面行為清單”，著力規范醫務人員言行成為鮮明特色。推動行業加強自律，讓“關鍵角色”守住科普初心，才能守住市場經濟的規則邊界、法治底線，崇揚尊重科學、追求創新的風尚。

當然，促進科普短視頻健康發展，強監管不等于“急剎車”，而是以整治亂象為基礎，激勵優質內容創作者，讓正能量澎湃大流量。比如，探索建立“AI預審+專家復核”機制；試行優質創作者信用積分辦法，給予其流量傾斜和商業變現優先權；推廣醫療機構與科普達人“結對子”計劃；設置“科普創作基金”，獎勵嚴謹專業科普短視頻。堵偏門、開正門，凈平臺、搭舞臺，就能讓優質內容占領傳播高地，放大科普正面效應。

“預防是最經濟最有效的健康策略”，而健康科普如同疾病預防控制的“社會疫苗”。當前，《“健康中國2030”規劃綱要》穩步實施，多措并舉促進醫療科普高質量發展，定能讓醫療健康知識以生動形式更好惠及群眾，助力健康中國建設。