云南省商務廳近日出臺2025年電商培育扶持政策，圍繞培育扶持限額以上電商企業、培育云南特色電商產業帶龍頭企業、支持電商分揀集散中心三方面加大助企惠企力度。

信達證券認為，近年來，全球電商滲透率持續提升，市場規模穩健增長；我國跨境電商行業背靠制造業優勢，推動國貨出海，增速亮麗。分市場看，美國是我國跨境電商出口最大市場，盡管短期出現關稅陰云，但短空長多，核心原因：一為常理下貿易摩擦不足以抹除國貨高性價比出海的核心競爭力；二為隨著關稅壓力增大，中小賣家或將加速出清，拉長看行業格局有望顯著改善。其他市場方面，歐洲市場整體規模較大但分散，適合穩步開拓，東南亞、拉美等新興市場基于人口紅利，隨著配套基礎設施體系持續完善，有望釋放可觀潛力。

國信證券認為，1）海外市場電商滲透率仍有空間，消費者對于優質的中國產品供給仍有較高的需求。此外，隨著外部外貿環境的階段性轉暖預期強化，跨境出海頭部品牌積極調整，通過強化產品力提升成本傳導能力、區域多元化發展，具備了較強的抗風險韌性。2）跨境出海平臺型企業一是受益于企業出海服務需求的增加，二是買家流量非美區域占比高，反而受益于出口企業積極拓展非美區域出口的機遇，帶來潛在客戶增長。