“周同學”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇。

7月9日，華語樂壇重磅人物周杰倫入駐抖音平臺，其賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名，頭像也是“周同學”IP化身。抖音相關負責人回復媒體：賬號屬實。

梳理來看，這是周杰倫第二次以“周同學”身份入駐社交媒體平臺。在抖音平臺，目前賬號下沒有作品，不過截至記者發稿，粉絲數量已經突破63萬。

有熟悉互聯網的人士預估，周杰倫入駐，平臺花費可能會以億元為單位。對此，抖音表示，“9位數”傳言為謠言。

“周同學”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇（06683.HK）。7月9日早盤，公司港股股價一度大漲10%，截至記者發稿，漲幅為70%左右。

巨星傳奇業務分為IP創造及營運和新消費兩大板塊。

其中，在IP創造及營運方面，公司通過為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內容IP，最大程度地發揮影響力。目前，公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，打造“周同學”“劉教練”兩大現象級明星IP，并接續構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽等在內的明星IP組合，現有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

從商業邏輯來看，此番周杰倫以“周同學”入駐抖音，巨星傳奇將會在抖音6億日活用戶及成熟的商業體系中，實現粉絲經濟再度增長，強化“周同學”IP作為連接明星、品牌與粉絲的樞紐。

據悉，目前，“周同學”IP的授權范圍涵蓋時尚、文創、3C、食品、貴金屬五大核心領域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出產品。

據媒體報道，過去五年，“周同學”IP已與超過200家被授權商合作，聯名產品的銷售額已超過10億元。

除“周同學”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團隊，共同為周杰倫打造“周同學”數智人及推出首支元宇宙先導片《次元拓》，并將“周同學”數智人授權中國移動擔任其動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴推廣大使，象征著巨星傳奇已成功將IP授權業務拓展至數字內容領域。

為了拓展明星IP的立體化變現空間，巨星傳奇還圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會，通過IP聯動開發與文旅場景融合，構建起“一場演唱會聯動一座城”的新經濟模型。

有MCN機構人士分析認為，周杰倫以“周同學”身份入駐抖音，有望展現出強勁的吸粉能力。在這個“流量即資產”的時代，流量池的擴容有望為明星IP業務注入新的動能，也將反哺新消費業務。“短期看，流量紅利將提振公司明星IP影響力、衍生品銷售及品牌聯名收入；長期而言，通過持續輸出周杰倫的個性化內容，強化IP情感連接，也可以提升商業轉化的自然滲透率。”

隨著人氣歌手的入主，短視頻平臺同樣可以獲益。

前述人士分析說，回顧抖音和快手的走紅，一半靠的是視頻，一半靠的是音樂。“平臺有了音樂版權后，這些歌曲就能在短視頻平臺上被大量拍攝創意視頻，并迅速在全網出圈。音樂也能帶動整個短視頻生態的發展，好音樂拉動了更多短視頻的生產和消費。”