證券時報記者 趙黎昀

歷史古都、交通樞紐、人口密集……眾多標簽下，河南省省會鄭州正躋身短劇這一新賽道，成為業(yè)內(nèi)人士口中繼橫店之后的另一影視發(fā)展重地——“豎店”。

證券時報·e公司記者近日走訪鄭州短劇市場了解到，一批短劇基地正在快速崛起，除文化創(chuàng)意街區(qū)紛紛增加拍攝場景外，傳統(tǒng)家裝市場也跨界入局。由于市場發(fā)展興旺，鄭州短劇市場有兒童演員日薪達到1.5萬元，有成人“明星”單日出演費用高達數(shù)萬元。市場蓬勃發(fā)展吸引了不少劇組演員扎堆赴豫，形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”。

面對短劇市場的火熱，鄭州及周邊多個地市已積極跟進，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、精品獎勵、人才培養(yǎng)等方面給予大力扶持。按照《關(guān)于鄭州市加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》，目標為到2027年微短劇市場達到百億規(guī)模。

家裝商城變身短劇基地

作為鄭州市的“家裝一條街”，鄭汴路上云集了眾多大小規(guī)模不一的裝修裝飾行業(yè)綜合商業(yè)體，鳳凰城就是其中知名度較高的一家。近年來，伴隨家裝市場競爭日益激烈，行業(yè)景氣度有所下滑，鳳凰城也瞄準短劇市場，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在以裝修裝飾品牌為主的商業(yè)街上，鳳凰城多元宇宙科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的標識牌格外醒目，這里也定位為“全球劇商中心”。

標識牌后面，是略顯陳舊的商場大樓。記者走進之后看到，這里多數(shù)商鋪依然在經(jīng)營裝修裝飾品，但四樓入駐了多家影視科技公司，內(nèi)部空間也被改造成了短劇拍攝場景。除短劇拍攝外，聚集區(qū)的宣傳海報上，還寫著將開設(shè)服裝、剪輯、演員培訓等課程，打造行業(yè)人才培養(yǎng)體系。

鳳凰城的跨界轉(zhuǎn)型，是目前短劇產(chǎn)業(yè)在鄭州走紅的一個縮影。事實上，鄭州各區(qū)的短劇市場競合發(fā)展已漸成規(guī)模。

“2023年，鄭州航空港區(qū)對接引入聚美集團，利用中原數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園，與國企平臺共建‘聚美空港豎屏電影基地’，現(xiàn)已完成法院、醫(yī)院、公司、總裁等場景17個，總置景面積1萬余平方米，日均接待4個到7個劇組拍攝，并提供后期制作服務，實現(xiàn)‘拍攝+制作’同步進行，極大降低劇組時間成本。”鄭州航空港區(qū)相關(guān)負責人向證券時報·e公司記者展示區(qū)內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果時表示，為加速推動航空港區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，航空港區(qū)成立微短劇工作專班，為微短劇企業(yè)協(xié)調(diào)證照辦理、人才服務、特殊場景取景等痛點難點，助力企業(yè)更好發(fā)展，還成立打擊盜版工作領(lǐng)導小組，持續(xù)加強微短劇知識產(chǎn)權(quán)保護工作，維護公平競爭的產(chǎn)業(yè)秩序。該區(qū)還成立“微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，將機場、工廠、醫(yī)院、園林等百余處取景地建立詳細資料庫，以清單方式向劇組提供拍攝場地、餐飲、住宿等服務，提高微短劇作品生產(chǎn)效率。

據(jù)管城區(qū)相關(guān)負責人介紹，2024年“亳都·未來之城”正能量網(wǎng)絡(luò)微短劇聯(lián)盟創(chuàng)作基地落戶該區(qū)，目標是通過短劇這種新興藝術(shù)形式，將該區(qū)內(nèi)鄭州商代遺址的風貌得以展現(xiàn)，實現(xiàn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。除硬件配備外，管城區(qū)近日還公開發(fā)布了一批微短劇招工信息，對包括攝影師、燈光師在內(nèi)的多種職務“廣撒英雄帖”，助力轄區(qū)短劇劇組作品順利落地。

“橫屏時代看橫店，豎屏時代看‘豎店’。作為全國短劇拍攝重鎮(zhèn)，鄭州已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)賦予了‘豎店’的美譽。”一位河南短劇公司負責人告訴記者，目前鄭州已經(jīng)發(fā)展成全國最大的微短劇承制區(qū)，拍攝基地呈現(xiàn)“全域化”特征。如新鄭市木馬片場、上街區(qū)方頂大宅小院別墅、中牟鼎革影視基地、惠濟區(qū)納帕莊園等拍攝場地，無論是古裝劇、都市劇、奇幻劇，都有豐富的拍攝場景可供選擇。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，鄭州市微短劇市場規(guī)模達到23億元，短劇制作企業(yè)超過800家，從業(yè)人員規(guī)模達到3萬人，涌現(xiàn)出多個行業(yè)頭部企業(yè)。

“豎店”為何是鄭州

“雖然每個演員根據(jù)個人流量、形象、演技等報價不一，但在鄭州短劇市場，演員群體目前收入算比較高的。有優(yōu)質(zhì)小演員單日收入就達到1.5萬元，知名成人演員一天的出演費用更高達數(shù)萬元。”從事企業(yè)管理方向工作的陳瑋（化名）2023年開始跨界涉足短劇市場，成為一名經(jīng)紀人，如今已經(jīng)參與了多部短劇的籌拍執(zhí)行工作。

她告訴證券時報·e公司記者，近年來橫屏劇組開機數(shù)量明顯減少，很多橫屏演員沒有工作機會，紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)豎屏市場，形成了橫店、杭州、成都等傳統(tǒng)影視基地專業(yè)演員批量涌入鄭州的“遷徙潮”。除了演員群體外，包括導演、編劇、場務、燈光、后期等眾多影視作品攝制產(chǎn)業(yè)鏈的工作人員也“逐戲而居”，在鄭州也能獲得不錯的薪資待遇。

據(jù)從業(yè)人員介紹，目前在鄭州，短劇主角的平均日薪在2000元到1萬元，有一定表演基礎(chǔ)的配角，日薪也能達到800元到1500元不等。攝影師、燈光師日薪突破2000元已成常態(tài)。場務、道具師等崗位月薪也可達到4000元至8000元。

“雖然沒有官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但我們業(yè)內(nèi)人士估計，鄭州每天開機的短劇大約有100部左右，人員需求量還是非常可觀的。”陳瑋表示。

是怎樣的契機，讓鄭州這座看似與時尚并不沾邊的古都，成為了短劇拍攝重鎮(zhèn)？

“鄭州短劇市場發(fā)展可以追溯到2020年前后。最早做短劇的公司實際主營為信息流業(yè)務，也就是通俗意義上的網(wǎng)絡(luò)小廣告。”上述短劇企業(yè)負責人介紹，短劇一開始其實是商家基于特定故事情節(jié)編制投放的廣告小視頻，用以吸引觀眾點擊鏈接。此后，這類視頻逐步優(yōu)化、拉長，慢慢就誕生了短劇這一類型。鄭州信息流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，形成了短劇最初的誕生土壤。雖然早期的短劇多粗制濫造，并沒有專業(yè)的服化道，但如今短劇已經(jīng)發(fā)展成了一個新興產(chǎn)業(yè)，制作也向?qū)I(yè)影視作品靠攏了。

除了業(yè)內(nèi)人士眼中的先發(fā)優(yōu)勢，鄭州發(fā)展短劇產(chǎn)業(yè)，還有著得天獨厚的硬件條件。

“鄭州是重要的交通樞紐，交通便利，便于劇組人員、設(shè)備等的運輸和調(diào)配，降低了拍攝成本。同時，鄭州是歷史文化名城，國際都市風貌、文化遺產(chǎn)、田園風光、高端酒店、旅游度假區(qū)和特色文化街區(qū)等元素齊全，為短劇提供了豐富多樣的取景地。”中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清表示，鄭州發(fā)展短劇產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢很多，不僅有政策的強力加持，有文化資源的有力支撐，還有產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的深厚基礎(chǔ)、人才團隊的集聚，以及雄居中原的交通區(qū)位優(yōu)勢。

目標百億市場規(guī)模

2025年，河南省政府工作報告明確提出，“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都”。而在2024年10月，鄭州市人民政府辦公室發(fā)布的《關(guān)于鄭州市加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》中提出，“爭取到2027年，全市微短劇市場規(guī)模達到100億元”。

百億目標并非空穴來風。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，我國微短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月已達6.62億人，半年增長率高達14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。

為促進短劇行業(yè)發(fā)展，鄭州市已提出激勵政策，對符合相關(guān)條件的優(yōu)質(zhì)微短劇作品成片，給予分別最高不超過30萬元、20萬元、10萬元、5萬元的獎勵。對鄭州地標場景、景區(qū)公園、文化場館等場地年接待微短劇劇組數(shù)量達到30個及以上，且拍攝天數(shù)累計100天及以上的，經(jīng)評選認定，給予最高不超過10萬元的一次性補助。

除鄭州外，今年4月，河南登封市人民政府也印發(fā)了關(guān)于《加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，提出滿足取景地70%以上為登封市地標或場景、綜合播放量達1億以上等條件的微短劇，經(jīng)綜合價值評測可給予一次性最高50萬元獎補。

“短劇對地方經(jīng)濟的拉動作用是有效的、多方面的。劇集的傳播，不僅能夠推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更推動了一批本土企業(yè)的崛起，形成具有競爭力的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，提升了地方經(jīng)濟的活力和創(chuàng)新能力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。”談及地方積極布局短劇產(chǎn)業(yè)的原因，宋向清認為，在創(chuàng)造就業(yè)機會方面，短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了攝影師、燈光師、化妝師、群演等新型高薪崗位，直接帶動了大量就業(yè)。同時間接帶動了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在促進文旅融合方面，“微短劇+文旅”模式興起，跟著微短劇去旅行成為新潮流，各大景區(qū)因短劇客流量激增，帶動了全省旅游經(jīng)濟發(fā)展，也促進了文化傳播。此外，短劇市場還推動了場景經(jīng)濟、人才培訓、器材租賃等幾十個相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品。

不過宋向清也建議，立足鄭州市已形成的短劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，應由省相關(guān)部門牽頭，制定全省微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確各地市的功能定位和發(fā)展重點，避免重復建設(shè)和同質(zhì)化競爭。同時，搭建全省微短劇產(chǎn)業(yè)資源平臺，共享包括拍攝場地、設(shè)備租賃、人才信息等，提高資源利用效率。鼓勵各地市之間開展合作，共同打造微短劇產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。