我國游戲市場近年來保持穩健增長。2024年，國內游戲市場實際銷售收入、游戲用戶規模均創歷史新高。根據行業研究機構伽馬數據發布的數據，今年前5月，國內游戲市場銷售收入達1411億元，同比仍保持快速增長。 

快速增長的同時，游戲市場也出現了新趨勢。多家機構發布的數據顯示，一些老牌游戲通過推陳出新，始終占據各大游戲流水榜前列，并成為游戲公司收入的“穩定器”。而不斷延長經典老產品的生命周期，實現“細水長流”，成為游戲公司的重要運營策略。

老產品表現強勁

2024年，A股游戲公司世紀華通以226.2億元收入，繼續位居A股游戲公司收入榜首位。相較2023年，世紀華通營業收入增幅超過70%，扣非凈利潤增幅達290%。

世紀華通的高速增長，除了受表現亮眼的海外市場和新產品推動外，老產品的穩健運營也是關鍵。在2024年年報里，世紀華通提到，《冒險島》、《熱血傳奇》新百區、《彩虹島》、《龍之谷》懷舊服等多個項目表現出色，從增量及總量上均為公司營收作出重大貢獻。

游戲市場迭代迅速，尤其是移動游戲市場競爭激烈。新產品層出不窮，老產品隨時面臨淘汰風險，游戲企業的“生命周期焦慮”普遍存在。但從流水榜來看，如今排名前列的“熟面孔”越來越多，經典產品的生命周期不斷延長，這已經成為游戲市場的一個重要趨勢。 

以世紀華通旗下最知名的游戲IP“傳奇”為例，該IP誕生已有20多年。如今，圍繞“傳奇”IP開發的“傳奇類”游戲，已成為網絡游戲中的經典類型之一，多家A股、港股游戲公司均有此類產品。

世紀華通董事長助理、公關傳播中心負責人胡昕向證券時報記者介紹，公司在2003年推出的第一款自研項目《傳奇世界》，如今已經平穩運營22年。

世紀華通旗下另一經典IP“龍之谷”去年上線了懷舊服。據公司介紹，懷舊服上線首周活躍人數同比增長82%，收入增長88%。“這說明經典游戲在當下依然有很大的市場潛力和魅力。”上述人士表示。 

移動游戲領域最知名的長生命周期產品，莫過于騰訊旗下的《王者榮耀》。這款2015年上線的產品，至今仍是各大機構發布的游戲流水榜第一名的有力爭奪者。如AppMagic近期發布的2025年5月全球手游收入排行榜顯示，《王者榮耀》繼續蟬聯榜首。

今年3月，騰訊發布的2025年一季報顯示，公司旗下《王者榮耀》《穿越火線手游》等多款長青游戲流水創歷史新高。2024年，騰訊的長青游戲數量也由上年的12款增加至14款。

“常玩常新”的密碼

“一款20年的游戲，到今天還能活得很好，實屬難得。我希望《征途》未來能再活個20年，而且滋潤地再活20年。”在近日舉辦的“2025征途嘉年華”活動上，巨人網絡董事長史玉柱發出這樣的感慨。如何讓一款游戲“再活20年”，其實是所有游戲公司的共同目標。

巨人網絡旗下核心游戲產品包括《征途》系列和《球球大作戰》等。其中《征途》已是國戰類MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）領域的知名IP產品；同樣上線已滿10年的移動游戲《球球大作戰》，至今仍長期占據休閑游戲品類下載榜前列。 

版本迭代是游戲公司維持產品生命力的重要方式。巨人網絡相關負責人向證券時報記者介紹，公司緊跟時代潮流和用戶需求，通過版本內容推陳出新和運營精細化等方式，豐富游戲體驗和玩法內容，滿足不同用戶的娛樂需求，提高用戶黏性。

“征途”是一個始于端游的IP。近年來，巨人網絡相繼開發了《征途》手游版、《原始征途》手游，2024年又上線了小程序游戲《王者征途》。《球球大作戰》也在2024年上線小程序版本。巨人網絡方面介紹，該版本全年累計注冊用戶達到300多萬，并為游戲的APP端積累了大量潛在用戶。

游族網絡旗下擁有“少年”系列IP，公司的《少年三國志》系列已成為經典系列手游產品。在2024年年報中，游族網絡表示，相關游戲產品的長線運營，為公司帶來了穩健收入。

“游族網絡始終秉持精細化長線運營理念，通過持續的產品創新與互動生態建設，構建起玩家與企業共生共贏的良性發展體系。同時公司深度洞察市場趨勢與用戶需求變化，以技術驅動和內容創新，持續強化產品的核心競爭力。”游族網絡品牌中心總經理王瑩杰向證券時報記者表示。

以游族網絡的旗艦產品《少年三國志》為例，王瑩杰介紹，該產品十年來以平均每月一次大版本更新的高頻節奏，累計已完成125次版本迭代。持續輸出的新劇情、新玩法和特色活動，構建起動態更新的游戲內容生態，確保了游戲產品“常玩常新”。

對于游戲這樣高度考驗用戶體驗的產品，精細化運營是留住用戶的關鍵。胡昕向記者介紹了一些細節，比如公司會投入大量資源保障游戲服務器的穩定運行；對于高度影響用戶體驗的私服、外掛，公司也在加大力度打擊。 

以“傳奇”IP為例，據了解，2024年，有多達1400余款“傳奇”IP改編的“換皮”游戲下架，超過160臺私服服務器關停。這不僅有效遏制了侵權市場規模的增長，也為玩家提供了更好的體驗。

做出增量

我國游戲市場實際銷售收入在2022年短暫下滑后，于2023年突破3000億元大關。2024年游戲市場實際銷售收入同比增長7.53%至3257.83億元，再次站上新高。同時，我國游戲企業在海外也不斷創造佳績，多家頭部游戲公司海外收入占比已不低。

“蛋糕”越做越大，除了老游戲的穩健運營，新游戲的突破也是重要因素。伽馬數據發布的《2025年5月中國游戲產業月度報告》提到，5月中國游戲市場收入280.51億元，同比增長9.86%，新品、次新品及成熟期產品共同帶來增量驅動了市場的增長。

公開數據顯示，去年5月上線的《鳴潮》、7月上線的《絕區零》、9月上線的《三角洲行動》等一批新游、次新游均取得了不錯的市場表現。A股公司中，世紀華通的《無盡冬日》、《龍之谷世界》，三七互娛的《英雄沒有閃》等新產品也表現不俗。

由此，精細化運營老產品實現“細水長流”，同時發力新產品尋找增量，成為游戲公司生存的“不二法則”。比如在游族網絡，公司的在營產品和在研產品分別由不同的研發團隊負責，其目標設置也各有差異。

“公司始終堅持精細化長線運營與多元化新品研發同時發力的產品布局思路。新品方面，目前公司有《少年三國志3》《援軍來了》《代號：DHD》《代號：Ball》等十余款游戲待發。”王瑩杰表示。 

“目前公司一方面是要做好老產品的長線運營和精細化營銷，做好用戶社區生態，守住‘手里端著的碗’，公司旗下盛趣游戲已經把私域活躍用戶綁定作為每個工作室的考核指標；另一方面是繼續做創新，在技術、內容上尋求突破，推出更多優質產品，持續帶給用戶新鮮感。”胡昕表示。

胡昕介紹，近年來，世紀華通持續增加在研發上的投入，形成了高效的研發流程，能夠快速迭代游戲內容，滿足用戶對新內容的持續需求。財報顯示，世紀華通2021年、2023年和2024年三年累計研發投入超過50億元。

“巨人網絡一貫重視成熟產品的穩健運營，公司堅守最核心且擅長的國戰MMORPG及多人休閑競技賽道。對于新項目開發，我們將基于對游戲行業未來創新方向的理解，結合自身經驗和能力稟賦，聚焦資源投向少數關鍵項目，努力打造符合時代潮流和用戶需求的爆款產品。”巨人網絡相關人士向記者表示。