證券時報記者 王小偉

“蘇超”爆火，有力拉動了緊隨賽程的周末消費。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末（6月21日至22日），江蘇商圈休閑運動團(tuán)購訂單消費環(huán)比增長225%，到店消費金額環(huán)比增長181%。雖然幾個參賽城市周末天氣欠佳，但相關(guān)抖音團(tuán)購訂單仍迎來顯著上漲，例如南京團(tuán)購到店消費環(huán)比增長21%，其中戶外玩樂、運動戶外用品訂單消費環(huán)比增長超150%。

周末兩天，常州抖音團(tuán)購訂單同比增長42%，餐飲訂單同比增長超56%，增速均高于南京。常州主場賽事當(dāng)天恰逢大雨，一只常州恐龍園派出的小恐龍在賽場表演時暈倒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“被氣死”。天氣和賽績都抵擋不住用戶先囤券后體驗的心情，周末中華恐龍園抖音團(tuán)購訂單同比增長了125%。

截至目前，常州在五輪聯(lián)賽中全敗且每一場都“剃光頭”（零進(jìn)球）。常州天目湖景區(qū)直接推出“0蛋不慌 頭球不行但頭亮行”活動——6月22日至8月31日，光頭游客到景區(qū)的山水園和南山竹海游玩可以免門票。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，周末兩天該景區(qū)的直播訂單同比增長456%。

6月22日鹽城隊1:0戰(zhàn)勝宿遷隊，周末兩個城市抖音團(tuán)購訂單消費分別環(huán)比增長52%、62%。數(shù)據(jù)顯示，宿遷酒旅訂單消費環(huán)比增長199%，餐飲和休閑娛樂相關(guān)訂單消費環(huán)比分別增長53%、84%。鹽城餐飲、酒旅團(tuán)購訂單消費環(huán)比均增長超47%，休閑娛樂訂單消費環(huán)比增長66%。周末兩天，抖音“跟著蘇超游寶藏小城”活動在鹽城、宿遷等城市上線超1000個觀賽套餐聯(lián)名品，訂單消費環(huán)比增長72%，對應(yīng)的交易額環(huán)比增長50%。

一些景區(qū)推出“蘇超”特別活動，為賽事吶喊的同時，也激發(fā)更大的城市消費潛力。例如，南京牛首山文化旅游區(qū)推出“南京進(jìn)球送免費門票”“拿著觀賽票根享半價優(yōu)惠”等活動。數(shù)據(jù)顯示，周末牛首山抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長374%，同比增長309%。在抖音生活服務(wù)平臺，牛首山結(jié)合賽事發(fā)起專場直播等活動，直播間訂單環(huán)比增長超5倍，短視頻帶來的訂單也環(huán)比增長150%。

此外，周末兩天，東哈·東北街邊燒烤火了。作為常州主場對陣南京的贊助商，小店的廣告牌被擺在賽場顯眼位置。

老板娘在抖音回應(yīng)：“大姑姐家的小孩在常州青年體校，練習(xí)體操好幾年了，因此家里人一直非常關(guān)注常州體育賽事，看到常州市體育局發(fā)布的‘蘇超’招商信息，就嘗試報了名，沒想到真的通過了審核。”數(shù)據(jù)顯示，周末兩天這家小店的抖音搜索量環(huán)比增長732倍，老板娘登上了“蘇超”熱點，生意也迎來了高峰。

6月10日至9月27日，抖音生活服務(wù)結(jié)合賽事平臺發(fā)起“跟著蘇超逛吃江蘇”活動，聯(lián)合眾多江蘇商家打造多城看球打卡吃喝玩樂新體驗。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“蘇超”熱點出圈后用戶在抖音直接完成種草和團(tuán)券行為，使得比賽城市在周末迎來消費爆發(fā)。