6月23日，#美團(tuán)反內(nèi)卷優(yōu)選轉(zhuǎn)型##美團(tuán)優(yōu)選關(guān)閉#等話題沖上微博熱搜。

消息稱，多地網(wǎng)友在社交媒體上曬出美團(tuán)優(yōu)選頁面彈出的業(yè)務(wù)調(diào)整通知消息，消息稱“由于局部業(yè)務(wù)調(diào)整，您所在的區(qū)域自6月23日起將暫停接單”。根據(jù)社交媒體上流傳的通知，美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)調(diào)整，近期會(huì)退出部分虧損地區(qū)，廣東、福建、浙江等地保持正常運(yùn)營。

此后，美團(tuán)回應(yīng)稱，美團(tuán)優(yōu)選在轉(zhuǎn)型升級(jí)，并進(jìn)行局部業(yè)務(wù)調(diào)整，不存在部門解散的情況。

“即時(shí)零售比拼激烈，美團(tuán)需要集中資源。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，美團(tuán)優(yōu)選近期戰(zhàn)略調(diào)整呈現(xiàn)業(yè)務(wù)聚焦與效率提升并舉的特點(diǎn)。通過退出非核心虧損區(qū)域，集中資源深耕廣東、浙江等優(yōu)勢(shì)市場，其“次日達(dá)+自提”模式得以在供應(yīng)鏈及倉配網(wǎng)絡(luò)支撐下實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)運(yùn)營。這樣既保留核心業(yè)務(wù)競爭力，又避免盲目擴(kuò)張帶來的持續(xù)失血，符合社區(qū)團(tuán)購行業(yè)回歸盈利本質(zhì)的整體趨勢(shì)。

實(shí)際上，美團(tuán)優(yōu)選轉(zhuǎn)型或有先兆。6月23日上午，美團(tuán)發(fā)布消息稱，美團(tuán)優(yōu)選將進(jìn)一步利用已建設(shè)的供應(yīng)鏈及倉配網(wǎng)絡(luò)，集中資源聚焦優(yōu)勢(shì)區(qū)域，繼續(xù)探索“次日達(dá)+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)；同時(shí)，深耕生鮮食雜供應(yīng)鏈，為美團(tuán)用戶提供更具質(zhì)價(jià)比的商品。

去年3月，就有消息稱，美團(tuán)優(yōu)選2024年將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，改善商業(yè)模式，目標(biāo)是大幅減少經(jīng)營虧損。相較于關(guān)注市場份額，將更側(cè)重建立核心競爭力和改善用戶體驗(yàn)。未來，美團(tuán)優(yōu)選計(jì)劃提升商品加價(jià)率并降低補(bǔ)貼，更加關(guān)注用戶自然留存率的長期增長。

從市場前景看，目前，社區(qū)團(tuán)購整體處于下滑態(tài)勢(shì)成為共識(shí)。星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年“618”購物節(jié)期間，社區(qū)團(tuán)購銷售額為126億元，同比增長-9.1%，呈現(xiàn)出負(fù)增長態(tài)勢(shì)。隨著市場環(huán)境變化，社區(qū)團(tuán)購的低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再顯著，供應(yīng)商業(yè)績壓力增加，消費(fèi)者購物渠道日漸豐富，其競爭優(yōu)勢(shì)逐步喪失，這是市場規(guī)模呈下滑趨勢(shì)的一大背景。

與此同時(shí)，即時(shí)零售市場被各方所看好。剛剛過去的“618”為例，美團(tuán)、京東、淘寶爭相發(fā)力即時(shí)零售，外賣和閃購業(yè)務(wù)紛紛參與其中，帶動(dòng)了線下實(shí)體迎來明顯增長。

美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，5月27日至6月18日，超過1億用戶下單，帶動(dòng)美團(tuán)閃購整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比，美團(tuán)閃購60余類商品成交額增長超1倍，近850個(gè)零售品牌成交額翻倍增長。

今年“618”是淘寶閃購上線以來的首個(gè)大促。6月23日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，日訂單數(shù)已超6000萬。“618”期間，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質(zhì)餐飲門店入駐超過150萬家。此外，京東旗下超市七鮮“618”線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。

整體看，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告稱，2025年“618”購物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長15.2%；即時(shí)零售銷售額達(dá)296億元，同比增長18.7%。

實(shí)際上，即時(shí)零售市場前景廣闊成為共識(shí)。去年底，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布報(bào)告顯示，即時(shí)零售行業(yè)保持快速增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2030年將超過2萬億元。

政策方面也為發(fā)展即時(shí)零售提供了新的機(jī)遇。2024年11月，商務(wù)部等7個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》提出，支持到店與到家協(xié)同發(fā)展，推廣線上線下融合的即時(shí)零售（平臺(tái)下單+就近配送，門店下單+即時(shí)配送），探索“店倉一體”“預(yù)售+集采集配”等新模式。

在此背景下，美團(tuán)23日上午宣布將全面拓展即時(shí)零售，推動(dòng)零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是繼即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購”發(fā)布和小象超市多地開城后，美團(tuán)大幅加碼即時(shí)零售的又一動(dòng)作。

具體來看，美團(tuán)閃購、小象超市等即時(shí)零售業(yè)態(tài)將加大投入力度。閃購將持續(xù)拓展品類，致力于為10億消費(fèi)者打造下一代購物體驗(yàn)。小象超市則會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋范圍，逐步拓展至所有一二線城市等。

有業(yè)界分析稱，此次零售體系轉(zhuǎn)型升級(jí)，是美團(tuán)近期“反內(nèi)卷”舉措的延續(xù)。今年以來，美團(tuán)多次強(qiáng)調(diào)反對(duì)低價(jià)低質(zhì)“內(nèi)卷式”競爭。美團(tuán)零售體系轉(zhuǎn)型的背景，是國內(nèi)以價(jià)取勝的“內(nèi)卷式”競爭已然不可持續(xù)，零售市場正在快速轉(zhuǎn)向?qū)Α百|(zhì)價(jià)比”的需求。公開信息顯示，除在國內(nèi)發(fā)展即時(shí)零售外，美團(tuán)還正重點(diǎn)拓展國際市場，向海外輸出“即時(shí)零售”這一中國創(chuàng)新模式。