曾經(jīng)的電影票根、高鐵票、演唱會(huì)入場(chǎng)券，撕下副券后就失去了任何消費(fèi)價(jià)值，而現(xiàn)在，憑借這些票根，消費(fèi)者可享景點(diǎn)、酒店、餐飲等優(yōu)惠。上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕在即，在本次電影節(jié)期間，“票根經(jīng)濟(jì)”成為一大看點(diǎn)?！捌备?jīng)濟(jì)”正在商旅文體展領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)，一種很新的消費(fèi)邏輯正在展開(kāi)。

“一票多享”新模式

第一財(cái)經(jīng)在上海乍浦路看到，這里保留了電影《醬園弄·懸案》拍攝時(shí)老街的場(chǎng)景，除了海報(bào)之外，還有裁縫鋪和一些餐廳，也都依照電影中的場(chǎng)景與年代感保留了下來(lái)，而這些店鋪目前都在經(jīng)營(yíng)著。

其中有一家本幫風(fēng)格的面館“椿方圓”，第一財(cái)經(jīng)記者走進(jìn)這家面館，看到玻璃桌面下放置著不少電影《醬園弄·懸案》的劇組人員與演員合影，而其中一位劇組人員就是正在收銀臺(tái)工作的老板虞先生。

“我原本就在電影《醬園弄·懸案》的制片組工作，也見(jiàn)證了電影的拍攝過(guò)程，我自己也很期待電影的上映。電影拍完后，這條老街保留了下來(lái)，也進(jìn)行了招商，我就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)這家面館。很多打卡的客人來(lái)到這里。我們也注意到了上海國(guó)際電影節(jié)，現(xiàn)在都講究‘票根經(jīng)濟(jì)’，我們也希望可以參與其中，在這條街上還有不少餐飲以及附近的勝利電影院，大家也都希望可以用電影票根的方式來(lái)聯(lián)動(dòng)，給予持有《醬園弄·懸案》票根的顧客予以優(yōu)惠，以此拉動(dòng)客流與消費(fèi)?！庇菹壬嬖V第一財(cái)經(jīng)記者。

“票根經(jīng)濟(jì)”還體現(xiàn)在文旅方面，上海國(guó)際電影節(jié)期間，春秋旅游推出新華路、愚園路兩大特色觀影 Citywalk 之旅，邀請(qǐng)廣大影迷開(kāi)啟“看電影+蕩馬路”的沉浸式文化體驗(yàn)。行程設(shè)計(jì)緊密貼合影迷的當(dāng)日觀影時(shí)間，可進(jìn)行靈活調(diào)整，支持“先觀影后微游”或“先微游后觀影”兩種模式。其中，新華路觀影Citywalk串聯(lián)上海影城、銀星假日酒店等電影地標(biāo)。

公開(kāi)信息顯示，在江西南昌，憑刀郎演唱會(huì)門(mén)票能免費(fèi)游覽滕王閣等9家國(guó)有A級(jí)景區(qū)；在江蘇蘇州，憑7日內(nèi)抵達(dá)蘇州吳江的高鐵票，旅客可免費(fèi)換取黎里古鎮(zhèn)景區(qū)聯(lián)票；在甘肅蘭州，馬拉松參賽者可享多重優(yōu)惠。

“本來(lái)這一次來(lái)南潯旅游就準(zhǔn)備去古鎮(zhèn)中的付費(fèi)景點(diǎn)的，現(xiàn)在因?yàn)樽【频赀€能享受免門(mén)票，其實(shí)整體的旅行預(yù)算就降低了。”最近從上海去南潯旅行的劉女士和記者分享了最近的一次消費(fèi)經(jīng)歷。這種“一票多享”的模式，讓不少消費(fèi)者會(huì)對(duì)景區(qū)所在城市的印象加分，從而有可能讓消費(fèi)者更愿意在該城市駐足更久，增加消費(fèi)場(chǎng)景和金額。

此外，持“第27屆上海電影節(jié)”票根的影迷或淘麥VIP黑鉆用戶，到部分海底撈用餐可享菜品88折優(yōu)惠；參與線上互動(dòng)還有機(jī)會(huì)抽取電影優(yōu)惠券等，系列舉措將電影票根轉(zhuǎn)化為餐飲消費(fèi)的優(yōu)惠憑證，吸引影迷朋友走進(jìn)海底撈門(mén)店，實(shí)現(xiàn)電影與餐飲兩大消費(fèi)場(chǎng)景的無(wú)縫對(duì)接。

“票根經(jīng)濟(jì)”成文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

在相關(guān)政策推動(dòng)下，“票根經(jīng)濟(jì)”正越來(lái)越多地滲透消費(fèi)者的生活。

2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，鼓勵(lì)各地適當(dāng)放寬大型營(yíng)業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。全國(guó)各地積極響應(yīng)，“票根經(jīng)濟(jì)”已成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

上海已將票根經(jīng)濟(jì)納入今年擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。加快重點(diǎn)商圈能級(jí)提升，推進(jìn)商圈重點(diǎn)項(xiàng)目改造，啟動(dòng)建設(shè)國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)，推進(jìn)一刻鐘便民生活圈建設(shè)。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山認(rèn)為，看電影、看演出等，一直是大眾文藝的日常選項(xiàng)?！捌备?jīng)濟(jì)”就是以電影、演出等為切入點(diǎn)，以“一票多享”的模式，將文娛消費(fèi)與餐飲、購(gòu)物、住宿、交通等場(chǎng)景無(wú)縫銜接，在短時(shí)間內(nèi)充分帶動(dòng)特定空間的消費(fèi)集中度。作為公共性極強(qiáng)的文娛消費(fèi)形態(tài)，電影天然具備在短時(shí)間內(nèi)聚集人群的媒介特性。而影院、劇院等作為城市空間的流量入口，通過(guò)電影、演出等票根帶動(dòng)的“觀影/觀演+餐飲/購(gòu)物+住宿/交通”的消費(fèi)閉環(huán)，自然就放大了電影、演出等文娛消費(fèi)的附加值。這種集中度極高的消費(fèi)模式不僅提升了單次消費(fèi)的具體額度，更憑借購(gòu)票立減、憑票兌換折扣等跨業(yè)態(tài)融合打破了文娛消費(fèi)曾經(jīng)的無(wú)形界限。

中國(guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“‘票根經(jīng)濟(jì)’誕生有著多方面的原因。從消費(fèi)者角度看，隨著生活水平的提高，人們對(duì)于文化娛樂(lè)和出行的需求日益增長(zhǎng)，電影、演出、旅游等活動(dòng)成為常見(jiàn)的消費(fèi)選擇。而消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，往往希望能夠獲得更多的實(shí)惠和附加價(jià)值?！备?jīng)濟(jì)’正好滿足了這一需求，通過(guò)憑票根享受優(yōu)惠，消費(fèi)者可以在原有消費(fèi)的基礎(chǔ)上節(jié)省開(kāi)支，增加消費(fèi)者的獲得感。從商家角度而言，這是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。不同行業(yè)的商家通過(guò)合作，利用票根將各自的客戶資源進(jìn)行整合和共享。從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，票根經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有一定的推動(dòng)作用?！?/p>

孫佳山認(rèn)為，未來(lái)融合電影、演藝、文旅的復(fù)合型票根經(jīng)濟(jì)還將進(jìn)一步打破曾經(jīng)的行業(yè)邊界。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的歷史進(jìn)程中，票根經(jīng)濟(jì)還將產(chǎn)生更為重要的時(shí)代影響，為提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感發(fā)揮更大媒介效應(yīng)，推動(dòng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入歷史新階段。