近日，美國人形機(jī)器人明星創(chuàng)業(yè)公司Figure AI發(fā)布了一則時長達(dá)60分鐘的無剪輯視頻，展示其人形機(jī)器人Helix在物流工廠分揀包裹的場景。視頻中，Helix在工廠環(huán)境里有條不紊地進(jìn)行分揀工作，從抓取包裹、調(diào)整方向到掃碼放置，一系列動作行云流水，看似流暢自然。

這一舉動的起因是，公司創(chuàng)始人Brett Adcock此前在社交平臺表示，Helix在物流場景已有大幅改進(jìn)，并附上了一則小視頻。但很快有網(wǎng)友質(zhì)疑稱，這或許又是一個刻意打造和剪輯的營銷把戲，若包裹隨機(jī)變化，則絕無可能實(shí)現(xiàn)這一效果。為了回應(yīng)質(zhì)疑，Brett Adcock直接甩出了60分鐘無剪輯物流分揀視頻，聲稱經(jīng)過三個月的物流環(huán)境部署后，Helix的操作速度和靈活性已開始接近人類水平。

網(wǎng)友對Figure AI的質(zhì)疑并非“空穴來風(fēng)”。被譽(yù)為“美國版宇樹”的機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司，F(xiàn)igure AI此前頻繁發(fā)布多則演示視頻，展示了機(jī)器人煮咖啡、擰螺絲等場景，并憑借這些極具吸引力的視頻，吸引了微軟、英偉達(dá)等眾多投資方，估值一路飆升至近400億美元。但今年4月，曾有知名媒體調(diào)查報道指出，F(xiàn)igure AI虛構(gòu)和夸大了與寶馬的合作，其機(jī)器人并非公司宣傳得那般先進(jìn)。寶馬發(fā)言人也透露，寶馬工廠僅有一臺Figure AI的機(jī)器人在非生產(chǎn)時段運(yùn)行，且僅執(zhí)行車身車間的零件抓取和放置練習(xí)。

事實(shí)上，F(xiàn)igure AI遭遇的風(fēng)波，暴露的是近年來AI創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域浮夸營銷之風(fēng)盛行的問題。隨著大模型、機(jī)器人等領(lǐng)域的火熱發(fā)展，眾多創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。為了吸引市場關(guān)注，不少公司發(fā)布的演示視頻中，產(chǎn)品或技術(shù)表現(xiàn)堪稱完美，效果酷炫到令人驚嘆，且往往伴隨著諸如“行業(yè)變天”“一夜無眠”“效果炸裂”等聳人聽聞的宣傳話術(shù)。然而，用戶在實(shí)際的使用場景中卻常常遭遇“翻車”，一鍵生成的AI短視頻時常出現(xiàn)各種離奇畫面，號稱能完成復(fù)雜動作的機(jī)器人卻動作遲緩，動輒摔倒，“買家秀”與“賣家秀”之間可謂天差地別。

AI創(chuàng)業(yè)公司熱衷于搞營銷宣傳的“軍備競賽”，營造技術(shù)突破產(chǎn)品完美的假象，背后有著復(fù)雜的成因。在競爭激烈的人工智能賽道，獲取關(guān)注和資本注入是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，亮眼的營銷能夠快速吸引眼球，讓公司在眾多競爭者中脫穎而出，拿到寶貴的融資以維持研發(fā)和運(yùn)營。此外，部分創(chuàng)業(yè)者對自身技術(shù)發(fā)展過于樂觀，在未充分驗(yàn)證技術(shù)成熟度和產(chǎn)品穩(wěn)定性的情況下，便急于向外界展示所謂的“成果”，希望借此搶占市場先機(jī)，樹立行業(yè)地位。

但是，一方面，浮夸營銷之風(fēng)盛行，也將助長人工智能創(chuàng)業(yè)的泡沫，誤導(dǎo)資本流向。當(dāng)大量資金涌入靠營銷包裝而非真正具有技術(shù)實(shí)力的公司，這將擠壓那些踏踏實(shí)實(shí)搞研發(fā)、真正具有創(chuàng)新潛力的企業(yè)發(fā)展空間，造成資源錯配，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。另一方面，當(dāng)AI創(chuàng)業(yè)公司均主動或被動地卷入浮夸營銷之中，投資人與用戶也將逐步對夸張的營銷話語話術(shù)產(chǎn)生“免疫反應(yīng)”，在過高的期待與糟糕的實(shí)際體驗(yàn)落差中，一次次喪失對人工智能技術(shù)和產(chǎn)品的信任度。

人工智能是代表著未來的前沿技術(shù)，也是一個長坡厚雪的賽道，不僅需要投資人予以更多的耐心“靜待花開”，也需要創(chuàng)業(yè)者秉持敬畏之心，用扎實(shí)的研發(fā)和過硬的技術(shù)為行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

對創(chuàng)業(yè)者來說，應(yīng)回歸技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品打磨的初心，在營銷宣傳時既展示成果突破，也不回避尚存問題，讓市場對其產(chǎn)品和技術(shù)有準(zhǔn)確的認(rèn)知。

投資者也要提升自身職業(yè)素養(yǎng)，要深入實(shí)地調(diào)研，做好充分的技術(shù)盡職調(diào)查，了解企業(yè)的真實(shí)技術(shù)水平、研發(fā)能力和市場前景，避免被虛假宣傳所迷惑，讓資金真正流向有潛力、有實(shí)力的項(xiàng)目。

此外，監(jiān)管部門也應(yīng)發(fā)揮作用，規(guī)范企業(yè)的營銷宣傳行為，對虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。

在魚龍混雜的環(huán)境中，市場呼喚和期待的是能夠?qū)崿F(xiàn)真實(shí)突破的公司，而非包裝華麗精美，實(shí)則漏洞百出的“PPT公司”“視頻demo公司”。擠掉營銷水分，才能沉淀技術(shù)真金；降低資本虛火，方可點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)實(shí)光。期待各方攜起手來，守護(hù)腳踏實(shí)地的創(chuàng)業(yè)者，讓AI創(chuàng)業(yè)更務(wù)實(shí)、更理性。

校對：高源