6月2日，北京，游客在頤和園景區賞景游玩。端午小長假期間，人們紛紛走出家門，在豐富多彩的活動中樂享假期。本報記者  王偉偉  攝

去廣東佛山看龍舟競渡，到屈原故里湖南汨羅打卡屈子文化園，帶孩子去主題樂園……記者今天綜合多家旅游平臺發布的數據發現，今年端午假期，民俗游、親子游、避暑游成為文旅市場主流。特別是在“六一”國際兒童節疊加效應下，親子家庭成為端午出游的主力軍，親子主題消費產品備受青睞。

揮槳漂移、鼓聲陣陣、吶喊不斷……端午期間，新疆、廣東、貴州等地的龍舟活動盛況空前，擠滿了大大小小的河道和村落，引爆當地文旅消費。美團旅行數據顯示，端午假期，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國省份前三。以廣東惠州為例，文旅訂單增長超34%。

作為傳統節日的“頂流”之一，各地圍繞端午民俗文化還舉辦了龍舟彩繪、包粽子、制作香囊、逛非遺集市等一系列精彩紛呈的活動，點燃了游客的出游熱情。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超過300%。

龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野。云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶粽子，各地美食上新端午“粽享”版。美團數據顯示，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%，新疆地區的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長241%。

今年端午恰逢“六一”兒童節，雙節疊加拉動親子游火熱。去哪兒旅行大數據顯示，主題樂園景區在這個端午小長假最受歡迎，預訂量同比增長六成；親子房預訂同比增長超五成。截至6月2日，去哪兒平臺上，端午最受歡迎的主題樂園景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。值得一提的是，上海樂高樂園未開先火，在該平臺上，“樂高樂園”搜索量環比上月增長10倍。

民俗非遺活動令人目不暇接，體育賽事同樣亮點紛呈。被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽成為這個假期最火爆的文旅IP之一。途牛發布的《2025端午出游消費盤點》顯示，自帶流量的話題熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續攀升。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費增長。

端午節的尾聲也是暑期游的開端。木鳥民宿數據顯示，隨著氣溫升高，避暑游已經提前起量。青島、威海、天津、廈門、秦皇島、煙臺、大連等沿海城市端午訂單均穩步上漲。伴隨氣溫升高，“漂流”也成為年輕人“過端午”的關鍵詞。美團數據顯示，今年端午假期，“漂流”相關搜索中超55%來自95后、00后年輕群體。

端午假期，品質旅游需求繼續上揚，人均旅游消費在去年的基礎上繼續增長。飛豬數據顯示，今年端午假期，包含住宿、玩樂、餐飲等權益的國內酒店套餐同比增長約20%，定制游預訂量同比增長超50%；包含門票、露營、包車游等在內的“輕度假”型商品人均消費同比增長8.8%。

出入境方面，今年端午假期呈現出雙向火熱的態勢。攜程數據顯示，假期入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV（商品交易總額）同比上漲1.5倍。3天的假期時長也沒擋住國人出境旅游的熱情，3小時飛行圈內的日本、韓國、泰國、馬來西亞等地都有中國游客的身影。