5月下旬，一系列新品發布浪潮席卷而來。中端智能手機市場本就是國內各大廠商的戰略要地，如今競爭再度白熱化。

從5月19日到29日，主流手機品牌以令人目不暇接的速度接連“亮劍”，在短短十天內火力全開。

這輪新品發布風暴始于華為nova 14系列的率先出擊，三天后小米Civi 5 Pro強勢登場，5月23日OPPO Reno14如約而至，5月28日榮耀400系列則將競爭推向高潮........

值得注意的是，榮耀的此次發布會具有特殊意義——這是該公司現任CEO李健自今年1月17日接替趙明執掌帥印以來，在國內的首次公開亮相，其戰略布局和市場表態無疑成為行業關注的重點。

“‘用戶許愿，榮耀聽勸’是我們產品研發的基本準則。”李健在以“真實就是力量”為主題的開場演講中說：“為了打造年輕人真正喜愛的榮耀400系列，我深入走訪了眾多年輕用戶群體。我希望了解什么樣的產品才能真正滿足Z世代的需求，什么才是屬于這個時代的青春旗艦。”

李健現場還動情分享了母親省吃儉用供其求學走出大山的感人故事，試圖與年輕一代建立情感共鳴。“我這個年紀可能無法完全讀懂你們，但困惑、迷茫和懷疑人生是每一代人都有的心路歷程。”

榮耀此前預熱的“全球百萬雄鷹計劃”也揭開神秘面紗：面向全球招募10位頂尖技術專家、100名銷售精英、1000名優秀應屆畢業生及10000名用戶體驗官。

這一戰略與榮耀今年3月在MWC 2025上發布的“阿爾法戰略”一脈相承。當時李健宣布，榮耀已不再是單純的智能手機制造商，將從智能手機制造商向全球AI終端生態公司全面轉型。作為履新后的首次公開亮相，李健提出，榮耀未來5年投入百億美元，與全球合作伙伴共建AI終端生態。

^{榮耀手機門店 馬云飛攝}

截至5月28日，李健履新已逾130天。過去4個多月時間里，榮耀經歷獨立以來最大的變革。1月中旬，榮耀原董事、CEO趙明因個人原因卸任，現年52歲的李健接替趙明成為榮耀獨立后的第二任CEO。趙明離職之后，包括中國區銷售部部長鄭樹寶、CMO姜海榮在內的核心高管相繼離職，引發行業震動。

緊接著，1月27日，榮耀內部公告多項人事調整，其中包括王元琳由海外渠道部長升任中國地區部總裁（即中國區總裁），接替原總裁倪嘉悅，后者則調任新商業模式拓展總裁。不過，多個消息源透露，倪嘉悅已處于“離職狀態”，其工號顯示為暫停使用。這位華為終端中國區的前副總裁（2013年任職），2022年底接手榮耀中國區總裁，卻在2025年1月突然被調崗至新商業模式拓展部，短短數月后便傳出離職消息，引發外界諸多猜測。

5月中旬，榮耀宣布完成對中國地區關鍵崗位的人員部署，涉及38個關鍵崗位主管，并采用“重新競聘上崗”的方式。這場被內部稱為“雄鷹計劃”的人員調整計劃面向榮耀的國內外全體員工，競聘目前已經完成，其中45%的崗位負責人有所調整，90后占比達到24%，創下近年來最大規模中層調整紀錄。除了人事調整，榮耀內部還新增AI新產業部門，同時將AI相關研發工作設定為一級研發部門。

頻繁人事變動背后，榮耀正處于一場硬仗之中。

第三方分析機構Canalys發布的數據顯示，2024年，中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，經歷兩年的下跌后順利迎來復蘇，同比增長4%。

其中，vivo以17%的份額穩居榜首，華為以37%的增速緊隨其后。與這兩家的強勁表現形成對比的是，蘋果、OPPO、榮耀三大廠商的出貨量均出現下滑，其中蘋果同比下滑了17%，OPPO和榮耀的降幅均為3%。

2025年一季度，調研機構IDC和Canalys的統計中，榮耀已跌出前五；在Counterpoint的統計中，榮耀以13.7%的市占率，位列第六，出貨量同比下滑12.8%。

在市場人士看來，在這個組織架構變換的關鍵節點，榮耀400系列的發布不僅是一次產品亮相，更是李健為穩定軍心、重塑市場信心的戰略之舉。

榮耀（Honor）品牌誕生于2013年，最初作為華為旗下專注于年輕消費群體的互聯網手機子品牌，主打3000元以下的中低端智能手機市場。2020年11月完成獨立運營后，榮耀逐步構建起覆蓋全價位段、面向不同消費群體的完整產品矩陣，形成了包括Play系列、X系列、Power系列、數字系列、GT系列、V Purse系列、Magic系列以及折疊屏產品在內的多元化產品布局。

作為榮耀產品線中的“輕旗艦”擔當，定位中端的數字系列向來是銷量的中流砥柱。

不過，2000—4000元價位段也是中國智能手機市場競爭最為激烈的紅海市場。IDC最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年一季度，中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節銷售旺季的共同推動下，同比增長3.3%達到7160萬部。

IDC中國研究經理郭天翔特別指出，隨著時間推移，因補貼力度有限、落地執行存在梗阻等問題，市場拉動效果逐漸式微，遠不及預期。與此同時，2025年智能手機市場還會面臨成本持續走高的困境，疊加消費者對經濟前景持謹慎態度，消費信心與購買力顯著下滑等挑戰。在此背景下，1500元—2500元價格區間的性價比產品，成為手機廠商今年競爭與投入的核心戰場。

榮耀此次發布的榮耀400系列采用雙機型戰略，包括標準版榮耀400和進階版榮耀400 Pro，官方定價分別為2499元起和3499元起，在享受國家“以舊換新”補貼政策后，實際起售價分別為2124.15元和2899元。在核心配置方面，榮耀400搭載高通驍龍7Gen4移動平臺，而榮耀400 Pro則配備了第三代驍龍8旗艦芯片。

在會后接受媒體采訪時，李健表態：“發力榮耀400系列只是開始，今年下半年，榮耀還將陸續發布新的折疊屏手機、X系列以及高端旗艦Magic系列等多款新品。預計從下半年起，榮耀的手機銷量將迎來新的增長曲線。”

值得一提的是，除了智能手機，榮耀首次展示了一款人形機器人，官方稱，該機器人最快跑步速度可達4米/秒，打破了此前的機器人配速的行業紀錄。

實習生馬菡若對本文亦有貢獻