天貓618已于日前正式開售。與往年不同，今年參與618大促的商家呈現出集體出海的趨勢。

5月21日，記者從公司方面獲悉，截至目前，報名參與2025天貓618海外會場的商家數量已近百萬，創歷史新高。從5月16日到5月19日，有超過5萬個參與“淘寶天貓出海增長計劃”的商家海外銷售額同比實現翻倍增長。

淘寶天貓出海增長計劃負責人航心告訴記者：“出海不僅為商家拓展新增量市場，也推動了部分行業爆發式增長。”淘寶出海數據顯示，自5月13日618預售啟動以來，美容護膚、運動鞋、嬰童紙尿褲、奶粉等11個類目的跨境成交額同比翻倍。

“這不僅是平臺跨境運營能力的突破，更意味著中國品牌和全球消費者的雙向奔赴。”航心介紹，天貓618期間，有超4500個參與“淘寶天貓出海增長計劃”的品牌是首次出海，淘天自營平臺“淘工廠”也首次打通了國內供應鏈，加入出海浪潮，實現“一鍵賣全球”。

據介紹，隨著運營能力的提升，今年618期間，參與淘寶天貓出海增長計劃的品類也進一步擴容。除服飾、3C數碼等跨境電商中常見的輕小件外，境外消費者還可以在淘寶上購買家居建材、貓砂寵糧等中大件商品。

值得一提的是，自2024年7月推出“大服飾全球包郵計劃”以來，出海就成為了淘寶幫助商家實現新增長的重要戰略。去年雙11前夕，淘寶又宣布面向全行業全類目啟動招商，推出“淘寶天貓出海增長計劃”，美妝母嬰、3C數碼、運動戶外、潮玩、小家電等多個行業的商家，都能跟著平臺“一鍵出海”。

從平臺角度看，2025年開年以來，淘寶出海步伐顯著加快。繼2月在中國香港落地首個線下家具體驗店PapaHome后，上周淘寶又在哈薩克斯坦推出俄語版。

5月15日，淘寶宣布，已在哈薩克斯坦上線俄語版本。當地消費者可以直接使用俄語瀏覽商品詳情、查看價格，并以本地貨幣結算。這是淘寶首次面向非英語國家推出多語言版本。淘寶內測數據顯示，俄語版上線一周后，淘寶哈薩克斯坦站超70%的新用戶首單均來自俄語用戶，新用戶訂單轉化率較此前增長了47%。除推出俄語版外，淘寶還在哈薩克斯坦首推“滿99元包郵”及“本地退貨”服務。

實際上，淘寶俄語版本的上線標志著淘寶正在加速拓展海外市場。據介紹，今年淘寶還將繼續加速出海，幫助商家開拓海外市場、獲得新生意新增長。