5月9日，李子園（605337.SH）在金華舉行以“時光共筑·萬事向新”為主題的30周年慶典。李子園創始人、董事長李國平，副董事長朱文秀，總經理李博勝等公司高管與全體員工、優秀經銷商、供應商共聚一堂，回首李子園三十載創業歷程，展望公司未來高質量發展新藍圖。

三十載初心如磐，凝心聚力向百年

董事長李國平在會上發表致辭：“以匠心守初心，李子園始終相信品質是企業發展的根基、誠信是發展的血脈、創新是破局的利刃。李子園的三十年走得并不容易，李子園有今天的成就離不開各級政府領導的關心與支持，良好的營商環境助力企業茁壯成長。李子園將繼續在新征程中發揮龍頭作用，助力鄉村全面振興與消費升級。”同時，李國平表示：“三十年是起點，更是李子園向百年企業進發的號角。”

1995年，從三頭奶牛起家到擁有浙江金華、江西上高、云南曲靖、河南鶴壁、浙江龍游五大生產基地，李子園用30年時間創造了一個家喻戶曉的甜牛奶知名品牌。2024年，公司核心產品甜牛奶已基本覆蓋全國地級市以上市場，以甜牛奶飲品銷量計，2024年李子園的市場份額接近50%，成為含乳飲料行業的領軍者。

經銷商是李子園開拓市場的先鋒軍，2600多家經銷商深耕縣域市場，是李子園穩步拓展下沉市場基本盤。李子園總經理李博勝表示，公司將以鐵腕維護市場秩序，以讓經銷商“層層有效益，各個有利益”為準則，并針對區域和渠道開發不同產品，提高對渠道的滲透，扶持大經銷商成長。

品牌年輕化煥新章，打造多輪第二增長曲線

近年來，李子園積極推進品牌煥新戰略。2023年7月，公司正式發布全新口號“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，同時更新品牌角色及超級符號“李子園同學”，并對產品包裝全線升級煥新；2024年公司官宣新代言人成毅，其年輕活力的形象與品牌年輕化戰略高度契合。

李子園在上市后更加注重研發投入，不斷增加產品SKU，豐富產品品類。2023年，公司推出零蔗糖甜牛奶系列；2024年，公司持續推出植物蛋白飲品每日五黑、每日五紅等新產品；2025年3月，公司推出契合健康趨勢的“VitaYoung活力維他命”維生素水，目前其產品矩陣已涵蓋60多個品種。

在營銷策略方面，李子園通過全渠道投放加大品牌曝光度，線下廣告覆蓋全國超一線城市核心機場、高鐵、商圈、地鐵、電梯廣告位等多元場景，線上加強小紅書、微博、抖音等新媒體渠道滲透。

李子園總經理李博勝表示，Z世代、銀發經濟和健康消費將成為消費的三大潮流，而口味清淡、健康有益、無糖干凈、快樂悅己將成為中國飲品的四大新趨勢。基于深刻的市場消費需求洞察，公司推出了“VitaYoung活力維他命”維生素水，該產品由李子園攜手國際權威食品研究機構——愛爾蘭國家食品研究中心共同研制，開創性地實現了“0糖、0脂、0卡、0防腐劑、0香精、0添加色素”的6零極簡配方。

此外，李博勝表示，未來公司將向更多優秀的快消品友商學習，堅持品牌“年輕化+矩陣化”戰略，以“李子園主品牌+多元品牌矩陣”的核心，致力于打造多輪第二增長增長曲線。（厲平）