4月29日，跨境電商安克創新(300866)發布2024年年度報告。年報顯示，公司2024年全年實現營業收入247.1億元，同比增長41.14%；凈利潤21.14億元，同比增長30.93%。

這一成績延續了公司過去幾年高速增長的態勢，尤其是在全球經濟增速放緩的背景下，安克創新依然保持了高于行業平均水平的增速。

核心品類上，充電儲能類產品實現收入126.67億元，營收同比增長47.23%。在此基礎上，安克創新也在將戰略觸角伸向便攜儲能、機器人等前沿領域。公司在這些新興領域的布局，也可能在未來幾年催生新的增長點。

但外部環境的不確定性也對其造成挑戰。安克創新對亞馬遜平臺的依賴度較高，陷入關稅風暴的北美市場貢獻了近半營收，平臺政策調整和貿易環境變化都可能對其經營造成一定影響。

抵御風險的核心仍是自身的競爭力。安克創新此前向21世紀經濟報道記者表示，2025年將進一步投入到產品創新、品牌心智建設、全球化柔性供應鏈等戰略方向上去。

開拓儲能、機器人等新興領域

安克創新成立于2011年，最初以充電寶和充電配件起家，通過亞馬遜平臺迅速打開歐美市場，并憑借對消費者需求的敏銳洞察和快速的產品迭代能力，逐步建立起Anker這一全球品牌。

時至今日，充電儲能類產品仍是安克創新的核心產品。年報顯示，2024年，充電儲能類產品實現收入126.67億元，營收同比增長47.23%，占總營收比例為51.26%。

充電儲能之外，其智能創新類產品實現收入63.36億元，營收同比增長39.53%，占總營收的比例為25.64%；智能影音類實現收入56.92億元，營收同比增長32.84%，占總營收的比例為23.04%。

回顧過去，安克創新的發展并非一帆風順。2020年，公司有意摘掉“充電寶一哥”的帽子，在營收接近百億元時提出了“淺海戰略”，即通過更多細分品類的擴張來晉級為一家更重量級的公司。

然而，理想偉大，現實殘酷。以“淺海戰略”擴張的安克創新并沒有獲得預期的成績，反而在2022年陸續關閉了割草機器人、手持清潔設備、電動自行車等10個產品團隊，在品類的投入和擴張上更為謹慎。

但嘗試還在進行。例如，在傳統的充電產品之外，全球熱門的儲能成了安克創新重點投入的領域。年報數據顯示，2024年，儲能業務全年實現營收達30.20億元，同比增長184.00%，算是其年報中的亮點。

今年2月，安克創新向中國證券監督管理委員會提出的向不特定對象發行可轉換公司債券已獲得同意。其中募資需求不超過11.05億元（含11.05億元），用于便攜及戶用儲能產品研發及產業化項目的資金超2億元。隨著全球能源轉型加速和家庭儲能需求上升，這一業務有望繼續保持高速增長。

不過，安克創新是該領域的后來者，在競爭層面正面臨來自國內出海品牌和國際巨頭的雙重壓力。在儲能市場，華寶新能、正浩科技占據較高市場份額，小米、華為等科技巨頭也開始推出便攜式儲能產品，寧德時代、比亞迪等企業也開始向消費級領域滲透。這對于安克來說都是不容忽視的挑戰。

此外，當下備受關注的機器人賽道也是安克創新的投入點，企圖在科技前沿領域尋求新的增長點。3月10日，安克創新領投具身智能初創公司阿米奧機器人種子輪。有媒體報道稱，安克創新已經確定了機器人演進戰略，該項目由安克創新副總裁、智新科技總裁祝芳浩負責。

具身機器人雖然是當下風口，但涉及感知、決策、運動控制、AI交互等多個復雜模塊，技術門檻高、投入周期長，安克過往在消費電子上的經驗和技術積累或許還不夠。

但在研發投入上，安克創新一直屬于行業前列。2024年，公司研發投入進一步提高至21.08億元，同比增長49.13%，達到歷史新高，占同期營業收入的比重達到8.53%。研發團隊已擴充至2672人，占公司員工總數的53%。截至2024年12月，公司專利授權累計2237件，其中發明專利250件。

安克創新表示，在業務布局上，安克將加速推動儲能、機器人、大模型等新興領域的戰略發展，夯實多元化增長基礎；在技術創新上，將繼續加大研發投入，積極布局機器人AI平臺、機器人世界模型等前沿技術。

關注潛在風險

需要注意的是，盡管安克創新的業績增長顯著，在品類拓展上也取得了成效，但其業務結構中仍存在一些潛在風險。最突出的是對亞馬遜平臺和歐美市場的依賴。

多年來，亞馬遜一直是其最主要的銷售平臺，2024年亞馬遜收入占總營業收入比達到54.30%。雖然其一直拓展京東、天貓、速賣通、eBay、抖音等主流電商平臺，但這些第三方平臺的收入占比僅有6.79%。

近年來，亞馬遜調整平臺規則、加大違規行為的打擊力度，動作頗多，且亞馬遜在國外電商市場的占比也在下降，平臺的變動可能對公司的運營造成影響。

不過與往年相比，安克創新2024年對于亞馬遜的依賴有所下降，2023年、2022年其亞馬遜收入占比分別為57.10%、55.95%。

抗風險能力更強的獨立站也在加速發展。與第三方電商平臺相比，獨立站渠道能夠提供更加多元化和個性化的產品展示，同時也能增加品牌與消費者的互動。年報顯示，安克創新七大獨立站在報告期內合計實現收入25.04億元，同比增長101.34%，收入占比由2023年的7.10%提升至10.13%。

市場方面，境外市場毫無疑問是安克的主要市場，占比高達96.42%。報告期內，公司在歐美日等主力市場及中國內地等潛力市場增速均超過30%。

在年報中，安克創新并未披露具體市場的數據，但在其2024年半年報中可以看出，北美市場是安克創新的主要市場，在報告期內收入占比達到47.95%，其次是歐洲、日本等，占比遠低于北美。

自2024年第三季度以來，全球范圍內的關稅政策持續調整，并在近期調整有所加劇，尤其是北美市場，這對全球企業的運營成本形成普遍性壓力。安克創新在年報中表示，盡管當前政策變化對公司主要海外市場銷售影響可控，但國際貿易環境依然存在復雜性和不確定性。

此前，面對美國對華加征高額關稅，安克創新回應21世紀經濟報道記者稱，公司已成立跨部門項目組，持續跟進政策與市場動向、聯動前后端制定對策。同時，除CN+1供應鏈策略外，公司也在持續推進CN+2供應鏈策略（指通過在其他國家建立或擴展生產和供應鏈設施）。

根據公司募集說明書公開披露，2021年公司境外供應鏈產能占比約為15%，2022年至2024年上半年，該比例穩定在12%左右。安克創新在投資者關系活動記錄中表示，2024年7月起，公司進一步加速供應鏈多元化布局，目前對美出口產品中近半數實現海外生產。

漲價也是無法避免的。根據SmartScout的數據，自4月3日以來，安克創新在亞馬遜平臺出售的商品中，有五分之一提高了售價，127件安克創新商品的平均價格上漲了18%。

作為品牌力較強、有技術壁壘的跨境電商企業，安克創新自身有一定的抗風險能力。安克創新也表示，2025年要進一步投入到產品創新、品牌心智建設、全球化柔性供應鏈等戰略方向上去。

同時它也提到了探索新興市場增量，分散區域政策風險。安克創新表示，近年來北美收入占比逐年下降。公司目前在大力開拓歐洲、東南亞、澳洲、拉美等非美國市場，中國也會是公司持續投入的市場之一。

可見，2025年，對于安克創新以及眾多跨境電商企業，都是充滿挑戰的一年。