4月29日，黃山旅游（600054.SH）發布2025年一季報。2025年一季度，公司實現營業收入4.03億元，同比增長19.79%；歸母凈利潤3689.50萬元，同比增長44.69%；扣非凈利潤3497.62萬元，同比增長55.79%。

報告期內，黃山旅游通過一系列創新的營銷策略和豐富的活動安排，提升景區影響力和市場競爭力，實現了接待人數的顯著增長。

假期接待人數顯著增長，景區運營能力提升

2025年春節假期，黃山市全市各景區點共接待游客331.4萬人次、同比增長38.31%；黃山區全區共接待游客75.5萬人次，旅游總收入6.15億元，分別同比增長16.15%和15.38%；假期8天，黃山風景區接待游客人數超20萬。大年初二至初七，景區日接待游客均達冬季最大承載量，體現了黃山作為熱門旅游目的地的強大吸引力，也反映出黃山旅游在節假日期間的高效運營能力。

面對海量的游客咨詢，景區加大官方免費導覽“智游黃山”小程序推廣力度，假期里訪問量近30萬人次，運用人工智能技術研發的AI旅行助手智能體，累計服務用戶超12萬人，回復咨詢超90萬次，服務能力顯著優化。

清明小長假期間，黃山旅游的表現同樣出色。三天假期內，黃山風景區接待游客超9.5萬人，同比增長26.68%，市域整體旅游接待量更是達99.31萬人次，較去年同期增長37.77%。黃山風景區及旗下各單位通過開展獅林大酒店的春日簪花、非遺漆染體驗活動，西海飯店的“春意清明·文化市集”等特色活動，為游客提供了豐富多彩的文化體驗，增強了黃山旅游的文化內涵和品牌吸引力。

多維營銷拓展市場，創新活動激發景區活力

今年以來，黃山旅游在營銷策略上展現了極高的創新性和前瞻性，通過跨界合作和主題活動，成功吸引了不同客群的關注，實現了從“流量”到“留量”的轉變。

面對國內游客，黃山旅游通過多種宣傳渠道和活動形式，實現了品牌曝光度的大幅提升。在線下，公司通過市區公交、合肥公交站臺、黃山北站圖騰柱等渠道進行廣告宣傳。在線上，黃山旅游制作發布春節系列新媒體宣傳視頻、開展新媒體元旦矩陣聯播活動、“非遺賀新春”矩陣賬號聯播活動等，充分利用新媒體平臺的傳播優勢，吸引了大量線上用戶關注。

黃山旅游還舉辦了多姿多彩的主題活動，如“非遺賀新春 就在黃山過大年”系列主題活動、“春風一念 自在黃山”春游主題活動等，豐富了游客的旅行體驗，讓文化與旅游深度融合。春節期間，黃山旅游聯合景區酒店開展非遺活動，展現了黃山春節文化的魅力；而“春風一念 自在黃山”春游主題活動則通過沉浸式演藝、文化對談、新場景體驗等形式，為游客提供了全新的山岳度假體驗。

通過跨界合作，黃山旅游進一步拓展市場邊界。公司通過與指樸輕美甲和美團合作推出的“指尖上的黃山”跨界聯名活動，將黃山的自然美景與時尚美業相結合，打造了全新的文旅體驗場景。此外，黃山旅游還與華潤雪花啤酒安徽營銷中心深化戰略合作，通過“勇闖天涯in黃山”項目，進一步打通了品牌與景區資源，深化了年輕圈層滲透。

與此同時，黃山旅游積極拓展境外市場，通過參加2025英國倫敦特拉法加新春慶典活動和德國柏林旅展，展示了黃山的自然風光和文化底蘊，得到了BBC、金融城早報、每日郵報等主流媒體的廣泛報道，極大地提升了黃山在國際市場的知名度和美譽度。此外，黃山旅游還優化了海外社交媒體賬號的運營模式，加強國際傳播力度。

從一季度的整體表現來看，黃山旅游在接待人數和營銷創新方面都取得了顯著的成果，為黃山旅游帶來了直接的經濟效益，更為未來的持續增長和品牌升級奠定了堅實的基礎。