浙商證券股份有限公司黨委副書記 江盈

黨建品牌建設是新時期金融業加強黨的建設重要抓手，也是提升金融國企黨建水平的有效途徑。本文以證券公司黨建品牌為主要研究對象，在前期文獻資料研究基礎上，對國內多家券商實地走訪調研，并以浙商證券黨建品牌“浙商紅”為個案展開深度分析，以期為證券公司創建黨建品牌提供有益的參考。

一、黨建品牌的概念內涵

在以高質量黨建引領高質量發展的背景下，黨建品牌的概念應運而生，并逐漸成為各級黨組織創新黨建工作的重要路徑。“黨建品牌”概念的提出最早見于《商山深處的黨建品牌——陜西省商洛市開展“商山深處黨旗紅”黨建主題活動》一文，不過，該文并沒有就“黨建品牌”概念作出深入闡釋。不久，學術界對于“黨建品牌”的關注開始加強。

綜合學界關于“黨建品牌”的研究，本文認為黨建品牌的概念內涵是借用品牌管理理念、品牌工作方式、品牌營銷手段、品牌推廣范式、品牌運作模式等，結合黨建工作特點、工作性質、工作規律，由黨建品牌名稱、黨建品牌標識、黨建品牌內涵、黨建品牌體系、黨建品牌載體、黨建品牌評估等一系列元素組成的品牌體系。

二、創建黨建品牌對推動證券公司發展的現實意義

近年來，證券公司文化品牌“軟實力”的重要性逐步凸顯。創建黨建品牌，對發揮黨建引領示范作用，推進證券公司黨建與文化建設同向發力，具有重要現實意義。

（一）有利于提升證券公司黨建工作質量

黨建品牌建設能夠推動黨建質量的不斷提升，引導黨員群體有效認知新時期證券公司黨建工作的新任務和新要求。同時，黨建品牌的創建能夠讓證券公司黨建工作開展的成果進一步彰顯，推動黨建工作質量整體提升。

（二）有利于深化證券公司企業文化建設

黨建引領、文化鑄魂，是推動企業高質量發展的堅實保障。2021年中國證券業協會發布《證券行業文化建設十要素》，凸顯證券行業以文化育企、文化興企助推黨建融入公司治理的重要意義。加強證券行業黨的建設，必須充分發揮文化的浸潤作用，為資本市場長期穩定健康發展提供價值引領和精神支撐。

（三）有利于引領證券公司高質量發展

證券公司黨組織在創建黨建品牌時，通常會設置一個主品牌+N個子品牌，子品牌立足于各基層黨組織，即各分支機構，以品牌建設為抓手，引導分支機構黨員、干部轉變工作作風，爭做干事創業模范，真正實現黨建和業務融合發展。

三、浙商證券“浙商紅”黨建品牌創建的實踐探索

浙商證券始終秉承“浙商精神”，致力于推動紅色文化與金融融合發展，近年來，公司黨委高度重視品牌建設，打造獨具特色的“浙商紅”黨建品牌。“浙商紅”黨建品牌，主要將紅船精神與浙商精神融為一體，寓意以紅船精神為脈，賡續傳承，爭創黨建標桿；以浙商精神為魂，守正創新，勇立行業潮頭。

（一）品牌體系構建

為打造“浙商紅”黨建品牌，浙商證券逐步構建了“1388”品牌體系，即1個統領品牌、3個品牌矩陣、8個特色品牌和8個紅色工程。突出一個統領品牌，將過去相對分散的“6+1”黨建品牌整合升級，提煉出“浙商紅”總品牌，進一步提升品牌聚焦度。形成三大矩陣八大品牌，即“紅之源”內核矩陣、“紅堡壘”基礎矩陣、“紅磁場”輻射矩陣。推進八大紅色工程，即“紅色溯源工程”“紅色領航工程”“紅色堡壘工程”“紅色領雁工程”“紅色先鋒工程”“紅色聚力工程”“紅色引擎工程”“紅色感恩工程”。

（二）品牌創建舉措

一是實施紅色溯源工程，著力打造“紅色根脈”品牌。“紅色根脈”品牌基于公司總部所在地浙江的政治底色而命名，旨在傳承紅色基因，賡續紅色血脈。利用浙江“紅色根脈”天然政治優勢，推動國企黨建強“根”固“魂”，以守好“紅色根脈”的政治擔當，繪就一抹靚麗的“浙商紅”。開展“紅色根脈溯源工程”，弘揚“紅船精神”，讓紅色根脈深深扎根浙商證券，全力打造新時代國企黨建新標桿。

二是實施紅色領航工程，著力打造“紅帆企航”品牌。“紅帆企航”品牌寓意在紅船精神引領下，浙商證券立足浙江、輻射全國，不斷壯大。一方面，公司歷經20年發展，二百余家網點遍布全國23個省（自治區、市），目前正朝著“邁入全國中大型券商行列”的目標沖刺。另一方面，以互助理念激發黨建活力。公司黨委制定出臺《基層黨組織結對共建互幫互促的指導意見》，建立黨建指導員機制，組織先進黨支部與薄弱黨支部、新設黨支部結對共建，著力解決黨建質量區域不均衡問題，實現以點帶面、整體提升。

三是實施紅色堡壘工程，著力打造“紅基固本”品牌。公司黨委堅持大抓基層導向，推進基層支部應建必建，對條件成熟的分公司設立區域黨總支，深入開展支部標準化建設，組織編寫《浙商證券基層黨支部標準化工作手冊》。用好“堡壘指數”“先鋒指數”考評辦法，充分發揮支部戰斗堡壘作用。開展美麗營業部星級評定，提升窗口服務形象。試點在設黨總支的分公司設置黨務人事專員，配齊配強基層黨務力量，提升基層組織力。

四是實施紅色領雁工程，著力打造“紅雁領頭”品牌。黨建工作的戰斗力強不強，關鍵在于領導班子能否發揮“頭雁效應”。公司選優配強基層黨組織書記，育強領頭雁，推進落實“雙向進入、交叉任職”要求，將分支機構負責人發展成黨員，培養成書記。組織各級黨組織書記赴井岡山開展黨性修養專題培訓，開展基層黨組織書記抓黨建述職評議大會，強化履職擔當。

五是實施紅色先鋒工程，著力打造“紅星閃耀”品牌。持續開展“亮身份、領先辦、促攻堅”專項行動，要求黨員至少領辦一個項目，作為年底考核評價的重要指標。開展“兩優一先”評選，深入挖掘身邊典型，引導員工學習身邊先進事跡，營造比學趕超的濃厚氛圍。全面實施“紅網聯心”千名黨員聯心工程，每名黨員聯系3－5名黨外員工，通過黨員辦實事、黨員聯系群眾等制度化、常態化機制，以黨建帶群團建設，形成群星閃耀局面。

六是實施紅色聚力工程，著力打造“紅心圓”品牌。 一方面，黨政同心，公司黨委發揮好“把方向、管大局、保落實”作用，落實黨委前置研究程序，明晰黨委會、董事會、總辦會的權責范圍界面，推動黨政同頻共振。另一方面，統戰同心，團結黨外人士，踐行“三同”文化，推進群團組織建設和企業民主管理，進一步鞏固統戰力量，在公司改革發展中同向同步同心。

七是實施紅色引擎工程，著力打造“紅領巾”品牌。通過黨建聯建、“黨建+”等形式，賦能業務發展。圍繞組織共建互促、隊伍共育互動、資源共享互補、業務共拓互融四個方面，公司各級黨組織與集團內兄弟公司、金融同業、企業客戶積極開展黨建聯建，拓展業務生態圈，目前已先后結對黨組織300余家，開展共建活動1000余次。

八是實施紅色感恩工程，著力打造“紅證道”品牌。踐行“三同”文化，結合“浙商古道行”“浙商股道行”企業文化活動，履行好國企社會責任。堅守金融工作的政治性和人民性，積極響應國家戰略和省委、省政府重大決策部署，深入推進“鳳凰行動”，助力共同富裕示范區建設，助推企業轉型發展。

（三）品牌創建成效

“浙商紅”黨建品牌除了具有外部效應、在社會和行業產生積極影響，還具有良好的內部效應。外部效應方面：一是媒體影響力提升。通過組織策劃“浙商好聲音”“浙商好故事”“浙商好形象”“浙商有力量”等系列活動，為品牌創建和宣傳造勢，品牌的外部媒介影響力明顯提升。二是行業影響力提升。“浙商紅”黨建品牌榮獲全國黨建優秀品牌案例，入選《全國企業黨建創新優秀案例匯編》，浙商證券被評為“全國企業黨建創新優秀案例示范基地”“全國金融系統學雷鋒活動示范點”。三是社會影響力提升。在“浙商紅”黨建品牌成效凸顯的同時，企業社會責任形象也不斷得到提升。近年來浙商證券在中國證券業協會組織的企業文化評估中均保持在BB級以上，以良好的社會聲譽吸引了更多合作伙伴和客戶。內部效應方面：健全公司品牌體系矩陣，成功打造一批可學習借鑒、生命力強、影響力大的黨建子品牌，在下屬分支機構評選出10家黨建品牌創建示范單位，推動品牌升級連“點”成“片”，連“片”成“面”，變“盆景”為“風景”。

四、證券公司黨建品牌創建的經驗啟示

一是要加強頂層設計。堅持自上而下與自下而上相結合，企業黨委在組織領導方面發揮關鍵作用，深入調研，結合經營管理與業務發展，牽頭謀劃黨建品牌方案；黨支部結合本土特色，形成母子品牌聯動。堅持“規定動作”與“特色動作”相結合，從現實需要出發，“規定動作”做到位，“特色動作”重實效，做到兩手抓、相融互促，使黨建工作更加貼近實際、深入人心。

二是要彰顯文化特色。從行為傳導的角度來看，黨建品牌要突出本土和行業特點，結合文化、歷史、經濟等因素，制定符合當地實際的黨建品牌發展戰略和舉措。融合地區行業特點，從理念高度加強頂層設計、從視覺傳播維度加強黨建品牌LOGO設計、從行為傳導角度提供引領性思路，提高黨建品牌的辨識度。

三是要發揮品牌價值。將黨建品牌建設與企業經營管理深度融合，有效發揮黨建品牌內聚人心、形成合力，外樹形象、推動發展的作用，突出政治引領力、突出品牌價值力、突出創新驅動力，推動黨建品牌建設脫“虛”向“實”，真正發揮好品牌價值。