“問渠哪得清如許？為有源頭活水來。對于文旅之渠來說，如何始終保持清朗、清新氣質并充滿活力，重要的是找到自己的‘水源地’，始終提供源源不斷的文化活水。”9月17日下午，2025絲路文旅發展論壇在云南省昆明市舉行。清華大學新聞與傳播學院教授、文化創意發展研究院院長胡鈺在論壇上作主旨發言時表示，文化是內涵，旅游是形式，兩者相輔相成、相互成就。文旅產業要實現高質量發展，必須深入挖掘文化內涵，實現文化和旅游的深度融合。

9月17日下午，2025絲路文旅發展論壇在云南省昆明市舉行。蔣雨師攝

胡鈺認為，“看文化”是當代文旅活動的突出特征。根據國家文物局數據，目前全國備案博物館超過7000家，年接待觀眾近15億人次。看博物館的人越來越多，聘請講解員導覽博物館的人也越來越多。這兩個“越來越多”的背后，體現了“看文化”正在成為決定文旅活動吸引力的關鍵因素。近年來的“非遺熱”“名人故居熱”也證明了這種趨勢。人們在文旅活動中的精神需求、知識需求與文化需求愈發旺盛，僅僅提供炫酷的形式、休閑的環境已經不能夠滿足文旅需求了。

胡鈺提出，要深入挖掘文化遺產資源，推動文旅高質量發展。文化遺產是中華文明綿延歷史的記憶載體，是“看得見”的文化根脈，是推動文旅高質量發展的寶貴沃土，深耕其中，必有收獲。目前，我國擁有世界遺產60項，其中世界文化遺產41項、世界文化與自然雙重遺產4項。這些寶貴的文化遺產資源是推動文旅高質量發展的重要根基。

清華大學新聞與傳播學院教授、文化創意發展研究院院長胡鈺在2025絲路文旅發展論壇上作主旨發言。蔣雨師攝

胡鈺表示，挖掘文化遺產資源既要重視物質文化遺產資源，又要重視非物質文化遺產資源；既要重視傳統文化遺產，又要重視工業文化遺產、農業文化遺產、紅色文化遺產；既要重視顯示度高的文化遺產，也要重視顯示度低的文化遺產。在推動文化遺產轉化為文旅業態的過程中，應遵循研究、保護、傳播、開發的基本流程，把握深挖文脈、搞活創意、做大產業的方法論，推動中國文旅產業健康發展。