從駛進市中心的“路易號”路易威登（LV）巨型游輪，到排起長隊的二次元快閃店，上海正不斷吸引全國乃至全球的首發(fā)、首展、首秀，致力于打造國際一流的首發(fā)經(jīng)濟集聚地。據(jù)統(tǒng)計，今年1—5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計占比超20%。上海首發(fā)、首店的數(shù)量和質量均居全國首位。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟是擴大內需的重要舉措。去年12月舉行的中央經(jīng)濟工作會議明確，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。記者近日在滬調研發(fā)現(xiàn)，上海首發(fā)經(jīng)濟“玩法”頗為亮眼。除了不斷吸引國際品牌外，上海也擅長將首發(fā)經(jīng)濟同歷史空間、本土文化等傳統(tǒng)元素融合，讓經(jīng)典煥新。上海首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃生長，既源于開放的制度保障、高效的服務供給與優(yōu)良的生態(tài)氛圍，更植根于上海建設國際消費中心城市的沉淀和奮進。

首店經(jīng)濟“領跑者”

走進上海南京路上的名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號店，宛如來到一個色彩實驗室。漫步其中，香芋紫的香薰區(qū)、薄荷綠的文具陣列和檸檬黃的潮玩墻形成強烈的“多巴胺美學”。孩子們在追逐地板上的投影，情侶們舉著聯(lián)名薄荷杯與3D墻繪合影，收銀臺前的長隊蜿蜒如彩帶……

作為全球首個場景式IP聯(lián)名集合店，該店已成為上海南京路新地標，更成為上海首發(fā)經(jīng)濟的一大標桿。名創(chuàng)優(yōu)品區(qū)域經(jīng)理楊玉琳在接受證券時報記者采訪時表示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號店去年10月27日開業(yè)。開業(yè)9個月以來，實現(xiàn)單店銷售額突破1億元。剛剛過去的7月，門店銷售額突破1400萬元，創(chuàng)下了單月最高紀錄。

融合全球頂級IP資源，尤其是首發(fā)首秀IP，是該店成功的重要原因之一。楊玉琳告訴記者，開業(yè)9個月以來，IP系列產(chǎn)品貢獻高達79.6%的銷售占比。MINISOLAND全球壹號店以“IP樂園”為特色，已累計發(fā)布超135個IP系列，包括12檔全球首發(fā)IP。

^{圖：名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號店}

上海是全國最早提出首發(fā)經(jīng)濟概念的城市，成為了國際一線品牌首展、首店、旗艦店的鐘情之地?？v觀整個上海，黃浦區(qū)是首發(fā)經(jīng)濟的翹楚。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來，黃浦區(qū)引進各類高能級的首店、旗艦店、體驗店一共919家；今年通過企業(yè)內容創(chuàng)新和場景再造，黃浦吸引了優(yōu)質首店、旗艦店69家，居全市第一。

將首發(fā)、首店、首秀和歷史空間改造煥新相結合，是黃浦區(qū)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的一大特色。

在知名地標外灘附近，有一座百年歷史建筑老市府大樓（原工部局大樓）。為了讓它之重現(xiàn)風貌、重塑功能，2015年起，項目改造工程正式啟動；一年前，工程基本完成。如今，這座歷史建筑成為了外灘區(qū)域高端品牌發(fā)布的首秀地。

外灘投資集團副總裁朱亦鋒對證券時報記者表示，2024年四季度，這里成功舉辦了2024ESG全球領導者大會、卡地亞全球高級珠寶展暨晚宴活動等大型活動。2025年上半年項目已舉辦重要活動11場（2025天使投資大會、寶璣250周年慶典等），初步打造成為外灘區(qū)域高端品牌發(fā)布的首秀地。不久前，攜程旗下全球首家文化餐飲沉浸式體驗店“攜程·味之道”也入駐開業(yè)。

首發(fā)經(jīng)濟與本土文化共舞

今年3月發(fā)布的《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》明確支持上海加快國際消費中心城市培育建設。其中提到，積極推進首發(fā)經(jīng)濟、打造一批全球新品首發(fā)地標、吸引全球優(yōu)質品牌開設首店等是重要舉措。近年來，上海已成為國內外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”，在引領全球時尚消費、打造首發(fā)經(jīng)濟“風向標”等方面發(fā)揮集聚帶動效應。

開放的市場環(huán)境和濃重的消費積淀，形成了上海對首發(fā)、首店、首秀的強引力。數(shù)據(jù)顯示，上海有近千家跨國公司地區(qū)總部，包含70余家國際消費品牌中國總部。2024年，上海社會消費品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位。197家本土“中華老字號”與上千國際品牌在滬同頻共振，造就了獨一無二的商業(yè)生態(tài)。

作為以商業(yè)服務為主的大型綜合性上市公司，百聯(lián)股份近年來在滬深耕首發(fā)經(jīng)濟，已形成差異化布局和優(yōu)勢。

百聯(lián)股份相關負責人對證券時報記者表示，今年上半年，百聯(lián)股份旗下項目開設全球首店3家、全國首店18家、城市首店18家，以潮流化、個性化、高性價比等不同商業(yè)邏輯，融入上海城市區(qū)域發(fā)展。其中，百聯(lián)TX淮海單家商業(yè)綜合體，上半年就帶來了Liberaiders全國首店等14場高能級首店首發(fā)首展。

“從單店引入到生態(tài)構建，百聯(lián)股份通過‘空間場域-供應鏈-內容共創(chuàng)-在地文化’結構化構建，推動首發(fā)經(jīng)濟全鏈條生態(tài)化創(chuàng)新升級?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?，首發(fā)經(jīng)濟的商業(yè)邏輯在于對地域文化的深度共情與對消費本質的持續(xù)叩問，只有在差異化的土壤里讓首發(fā)經(jīng)濟有機成長，才能長出獨一無二的參天大樹。

上海市嘉定區(qū)委黨校教研室主任潘紅虹在接受證券時報記者采訪時表示，上海商業(yè)基礎設施完備，具備多元化的消費場景，既有淮海路等傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，也有新天地等融合歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)的地標，更有前灘太古里等新興商業(yè)綜合體，為品牌首發(fā)提供豐富選擇。

“重視品牌與本土文化融合，是上海發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟的重要經(jīng)驗之一。”潘紅虹表示，諸多品牌在滬的首發(fā)活動或首店設計都融入上海地域文化元素，增強了消費者的文化認同感。另外，上海還推動首發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)數(shù)字化轉型與智能化升級，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，提升首發(fā)活動的運作效率與實際效果。

優(yōu)質營商環(huán)境護航首發(fā)經(jīng)濟

今年6月，一艘由路易威登行李箱堆疊而成的“巨輪”亮相上海南京西路商圈，成為了上海的“頂流”景觀，是上海深耕首發(fā)經(jīng)濟的碩果之一。路易威登總裁兼首席執(zhí)行官彼得羅·貝卡里直言“如果不是在中國，就不可能在六個月內完成這樣的工程”“這只有在中國才有可能實現(xiàn)”。

^{圖：“路易號”}

彼得羅·貝卡里的感慨，反映了上海已將營商環(huán)境鍛造成首發(fā)經(jīng)濟的長板。記者了解到，“路易號”巨輪項目從開始籌備到6月下旬登場，僅歷時三個月。期間，上海市靜安區(qū)堅持“周調度+重大事項即時研判”，與市級部門保持緊密對接，統(tǒng)籌協(xié)調全區(qū)資源，最大程度優(yōu)化流程。其中，內部裝修許可證3天批復，開業(yè)消防檢查通過容缺受理、告知承諾在3個工作日內完成。

總體上看，上海正通過制度開放、服務效能和生態(tài)構建等方式，不斷吸引全球品牌將首發(fā)資源押注上海，更推動消費從流量盛宴升級為增量引擎，成為國際消費中心城市建設的核心支撐。

在制度創(chuàng)新上，今年一季度，上海發(fā)布“首發(fā)上海3.0”政策，涵蓋10項支持政策，包括試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施、試點首發(fā)進口化妝品快速通關模式、優(yōu)化進口首發(fā)新品通關便利“企業(yè)服務包”舉措等，從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。

潘紅虹對證券時報記者表示，上海出臺一系列鼓勵首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策文件，形成了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著首發(fā)產(chǎn)品多樣化和新技術應用，產(chǎn)品質量監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護面臨挑戰(zhàn)，建議上海進一步創(chuàng)新監(jiān)管方式，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術提升監(jiān)管效能，明確高科技產(chǎn)品質量標準，加強知識產(chǎn)權保護力度，出臺專門針對首發(fā)產(chǎn)品的保護政策。

“另外，在高端消費品牌方面，本土品牌相對較少，在國際市場影響力有待提升?！迸思t虹說，建議加大本土高端品牌培育力度，從政策扶持、資金支持、人才培養(yǎng)等多方面入手，鼓勵企業(yè)加強研發(fā)創(chuàng)新，推動本土品牌走向國際市場。

校對：趙燕