實現扭虧為盈。

8月22日，東方甄選（01797.HK）公布2024年6月1日至2025年5月31日的2025財年綜合業績。從7月開始，東方甄選股價一路上漲成為港股市場表現亮眼的牛股，從7月初的11港元/股左右最高攀升至53.7港元/股，創2023年2月以來新高，盡管本周股價略有回調，但是截至今日（8月22日）收盤該股仍報36.3港元/股，股價累計漲幅超過200%，市值約380億港元。

在股價狂飆期間，東方甄選行政總裁俞敏洪在7月25日正式開啟為期18天內蒙古之旅，用個人視頻號記錄了從東部到西部橫跨整個內蒙古的行程，并在所到之地進行當地特色食品的直播帶貨。

公告顯示，2025財年，東方甄選持續經營業務（自營產品及直播電商業務）的總營收為44億元。持續經營業務凈溢利，從2025財年上半年的凈虧損9650萬元，實現扭虧為盈，2025財年凈溢利為620萬元。若剔除出售與輝同行的財務影響，2025財年持續經營業務凈溢利為1.354億元，同比增加30%。持續經營業務的綜合毛利率由2024財年的25.9%提升至2025財年的32%，主要由于自營產品及直播電商業務健康發展。

俞敏洪表示，2025財年東方甄選以挑選優質產品的直播平臺為中心，并以自營產品作為長期定位，進行了全面的布局。東方甄選App付費會員訂閱數量穩步增長，未來將繼續遵循“以客戶為中心”的長遠發展戰略，從產品質量把控到用戶體驗優化，力求將高標準貫穿每個環節。

東方甄選自營產品在2025財年持續發力，成為拉動公司增長的重要動力。根據財報信息，自營產品及直播電商業務的總GMV在2025財年為87億元。其中來自抖音的GMV占大部分；來自東方甄選App的GMV占比從2024財年的8.4%提升至15.7%。2025財年，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數已達到9160萬單。

值得注意的是自營品在2025財年占總GMV約43.8%。東方甄選首席財務官尹強在財報中表示：“東方甄選持續深化自營產品的開發，已累計推出732款自營產品（2024財年為488款）。我們的產品類別已從最初的生鮮食品及零食擴展到更多元化的產品系列，并成功推出如營養及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產品線。目前，自營產品已成為東方甄選的主要增長動力。”

東方甄選App在2025財年也取得突破性進展：付費會員訂閱數量達到26.43萬人。東方甄選App用戶滿意度達98.7%，創下歷史新高。為提升會員的福利與體驗，東方甄選App持續改進、完善會員體系。公司將致力于擴大東方甄選App覆蓋的使用人群，促進月活躍用戶（MAU）及注冊會員的增長，持續擴大會員福利，包括優化東方甄選App產品供應，引入更多國內外優質品牌入駐，讓用戶在東方甄選App可購買更多種類的產品。

展望未來，東方甄選表示，將繼續致力于為用戶提供優質產品及服務，質量是東方甄選的生命線，公司將一如既往地堅持高標準的選品原則，力求讓消費者收到的每一款產品，都符合甚至超越他們的期望。未來，東方甄選將不斷健全自營產品供貨商管理體系，制定嚴格的內部規范，構建涵蓋原材料選用、產品設計、生產加工、包裝運輸及銷售使用等關鍵環節的質量控制體系，秉持初心，不斷創新，為用戶提供更優質的產品和服務，踐行“美好生活，盡在東方甄選”的承諾。

校對：王錦程