8月6日下午，分眾傳媒和支付寶在上海舉行發布會，共同開啟以創新模式共同打造的電梯場景“碰一下，搶紅包”全新生態。

據悉，分眾傳媒與支付寶聯手打造的“碰一下，搶紅包”創新模式，正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。極簡操作是推動走紅的關鍵因素之一。無需掃碼、輸入，僅需解鎖手機（NFC功能開啟）碰一下設備小藍環，就可立刻跳轉領券，獲得現金紅包或品牌優惠券、餐飲免單券等福利。

螞蟻集團首席執行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務的億級新入口，將堅持開放共贏，持續助力各行各業創新交互、提升服務效率和用戶體驗，服務更多合作伙伴借助新入口創造新增量。 

分眾傳媒創始人、董事長江南春闡述，此次戰略合作形成完美的O2O閉環，分眾百萬終端轉變為數字化服務點，創造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業能力的重要升級。分眾將廣告位轉化為品效聯動和新交易的入口，可助力廣告主打通歸因閉環、智能精準觸達、打破品效壁壘，品效雙驅，提升轉化。

安全性上，技術層面從源頭規避風險：未解鎖手機觸碰無反應，解鎖后也僅跳轉至領券小程序，無任何支付動作，“主動解鎖+精準貼近”的雙條件徹底切斷資金安全隱患。加上支付寶與分眾“你敢碰我敢賠”的承諾，讓消費者安心參與，確保品牌營銷活動能在信任基礎上高效推進。

江南春介紹，除了確定的紅包和優惠券獎勵，“碰一下，搶紅包”還將以游戲化的交互方式為消費者提供樂趣體驗，過程快速、流暢，無復雜操作。

事實上，“碰一下，搶紅包”新生態以“數字化+發紅包”為核心玩法，不僅讓消費者在等電梯時收獲實惠，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業轉化的全新支點，實現營銷效能的跨越式增長。

支付寶智能終端事業部總經理表示，“碰一下”與分眾的強強聯手，將通過便捷的新交互體驗有效提升轉化效率，提高新客吸引，并拓展品牌與用戶的互動方式。

據介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景，精準匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環，可進一步提升品效協同，助力品牌打開業績增長的新空間。

浙江觸享數智創始人、CEO張榮耀在現場舉例，三得利在上海、杭州雙城投放“碰一下”的過程中，點位日均活躍率提升65%，觸碰總人數43810人，杭州領券率68.6%，上海跳轉到達率66.8%。“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互動和轉化意義，更是讓數字驅動的場景營銷在這個電梯場景成為可能。”

在淘天集團用戶運營總經理范磊看來，全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實現了“線下用戶即看—即種草—即買”的高效轉化模式，在先期1個月的投放中，對比單一效果廣告客單提升50%，有效驗證該模式在即時零售場景的效果。

國家廣告研究院院長丁俊杰指出，電梯廣告從“被動曝光”到“主動參與”的進化，正響應著國家“擴大內需、激發消費活力”的政策導向；分眾百萬級的電梯點位形成的覆蓋網絡，如同毛細血管滲透到城市生活的各個角落，將分散的個人消費需求匯聚成規模效應，為消費市場帶來持續動能。