暑期來臨，旅游市場熱度攀升。

為搶抓這一經濟窗口期，近期各地紛紛策劃開展精彩紛呈的文旅消費惠民活動。據文旅部介紹，2025年全國暑期文化和旅游消費季期間，各地將舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，并發放超5.7億元消費補貼。

截至目前，四川、海南、陜西等地文旅部門已經明確的暑期惠民卡券金額累計超億元。分析認為，隨著暑期消費旺季來臨，接觸型服務相關行業有望在短暫回調后重回升勢。

特色活動與消費券雙管齊下

搶抓暑期消費機遇，特色活動少不了。上海7—8月份的活動主題是暑期度假、親子消費，例如，將舉辦樂高世界玩樂節、“上海之夏”國際動漫月，此外，上海多個區將舉辦“樂游上海·歡樂盛夏”主題周等活動。北京開啟“Let’s北京·夜京城2.0”活動，為消費者提供豐富多彩的夜生活消費選擇。云南宣布暑期將組織開展3100余場群眾文化活動，其中包括300多場“主客共享”重點活動。

發放消費券是各地攬客的“利器”。四川省于7月2日啟動2025暑期文化和旅游消費季，特別推出暑期消費季大禮包，計劃累計發放暑期文旅消費券6565萬元。此外，海南自7月1日至9月30日發放4000萬元夏季旅游消費專屬清涼補貼；陜西推出1216項文旅活動、111條精品線路及2000萬元惠民補貼。此外，湖北數字文旅集團7月1日起通過“游湖北”平臺發放總價值高達1200萬元的“夏日優惠券”。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，消費券的本質是“信心催化劑”，各地在暑期消費旺季來臨之際密集投放消費券，將為經濟持續復蘇注入更多確定性。

平臺數據顯示暑假旅游全面升溫

6月中下旬以來，從航空和鐵路數據來看，旅客旅游出行意愿擴張。

交通運輸方面，飛常準數據顯示，6月23日—29日民航客運市場“量價”持續雙升，周執行客運航班和運輸旅客量環比均增長5%，同比2024年增長，同比2019年分別大增12%和19%。同時，7月1日，為期62天的2025年全國鐵路暑期運輸啟動，預計7月1日至8月31日全國鐵路有望發送旅客9.53億人次，同比增長5.8%。

旅游消費方面，親子家庭是暑期出游的主力軍。綜合多個平臺數據來看，親子家庭出游的訂單占比在40%—60%不等。

美團旅行數據顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%。飛豬報告也顯示，截至目前，今年暑期的機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比均大幅增長，長線游消費占比較去年同期提升7個百分點，西北、東北和西南地區是避暑游熱門目的地。攜程平臺數據顯示，2025年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現雙位數增長，為近三年來的峰值。

近日公布的數據顯示，6月份與居民出行消費相關的零售、道路運輸、航空運輸、住宿、餐飲等行業商務活動指數不同程度回落，市場活躍度有所減弱。中國物流信息中心分析師武威認為，隨著暑期消費旺季來臨，接觸型服務相關行業有望在短暫回調后重回升勢。

野村東方國際證券研報認為，國內旅游需求增長潛力大，重新進入常態化發展階段，伴隨消費補貼等政策落地，休閑出游需求有望持續釋放，2025年旅游收入增速將繼續高于國內生產總值增速。

金融政策加碼 為旅游高景氣護航

近日，中國人民銀行、國家發展改革委等六部門聯合印發《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，鼓勵引導金融機構針對批發零售、住宿餐飲、文體娛樂、旅游教育、居民服務等服務消費重點領域的各類經營主體發放貸款，支持其提升服務消費供給質效。

今年的暑期消費季上，金融機構身影增多。如在文旅部2025年全國暑期文化和旅游消費季啟動儀式上，中國銀聯、中國農業銀行、中國銀行、中國建設銀行、興業銀行等金融機構推出文化和旅游消費金融優惠措施。國融證券研報認為，金融政策助力服務消費，暑期旅游高景氣可期。

北京市社會科學院副研究員王鵬在接受記者采訪時表示，在政策指引下，蓬勃興起的夏日經濟正以強勁勢頭為宏觀經濟復蘇注入關鍵動力，不僅為消費者提供了豐富選擇，更可以加速推動產業結構優化升級，重塑消費市場格局，成為驅動經濟高質量發展的新引擎。

校對：蘇煥文