近日，新銳護膚品牌“逐本”因多款產品被曝成分備案與實際不符、創始人直播涉嫌虛假宣傳等陷入輿論風波。據媒體報道，浙江省藥品監督管理局已轉屬地市場監管部門介入核查，涉事產品緊急下架，品牌方發布聲明致歉，但否認其產品成分宣傳不當，并強調所有產品均不涉及質量安全問題。

逐本多款產品被曝成分與備案不符

6月23日，廣西消費者陽先生向國家藥監局及媒體反映稱，其在電商平臺購買的逐本“墨紅”系列、“不染茉莉白茶”系列等數十款產品存在三大問題：

一是，逐本高端“墨紅”系列產品宣稱添加云南“墨紅玫瑰”精油，但備案成分顯示為“玫瑰（Rosa rugosa）花油”，疑似虛假宣傳，或可能使用月季凈油冒充；

二是，“不染茉莉白茶”系列產品等疑似添加未收錄進《已使用化妝品原料目錄》的植物新原料，并套用舊原料備案；

三是，非“妝字號”單方精油香薰產品宣稱護膚功效。

6月25日，該品牌創始人劉倩菲在小紅書直播中講解多款“逐本香養”系列單方精（凈）油產品時，宣稱產品可“長小毛毛（育發）”“調節月經不規律”“化痰止咳、抗病毒”。被質疑其對普通化妝品宣傳中暗示醫療作用。

6月26日，各大電商平臺逐本官方店鋪下架“墨紅”“不染茉莉白茶”等多款涉事產品，創始人劉倩菲刪除多篇相關小紅書筆記。

據媒體報道，針對消費者投訴的相關問題，浙江省藥品監督管理局辦公室工作人員回應稱，投訴中心已收到過國家藥監局轉來的信息，并轉屬地市場監管局核查，正在按照工作流程進行處理。

逐本母公司回應：產品宣傳并無不當

6月27日，逐本母公司杭州舒彩網絡科技有限公司發布聲明，強調“所有產品均不涉及質量安全問題”。針對核心爭議，該公司解釋稱，其產品使用“玫瑰（ROSE）”來宣傳“墨紅玫瑰凈油”的表述并無不當。逐本表示，在國標文件中，序號144“墨紅花凈油”與其產品中使用的墨紅玫瑰凈油系同一物品，逐本使用的“墨紅玫瑰凈油”用“玫瑰”來做宣傳并無不當。

逐本母公司在聲明中表示，“無論出于何種原因，若存在原料信息披露不全、表述不規范等問題，都是我們工作中的嚴重失誤，對于此次事件給所有信任我們的消費者帶來的困擾我們深表歉意。”

針對報道中所涉問題，該公司提出了整改方案，稱公司將對所有已銷售產品的成分、備案信息、宣傳內容進行系統梳理和嚴格復核，確保不存在任何不規范的宣傳內容。同時，承諾主動公開相關檢測報告、成分說明及相關功效依據，誠懇接受社會和消費者的監督，做到信息公開、真實透明。

逐本方面表示， 將進一步完善內部審核機制，嚴格規范對外溝通內容，包括創始人及管理層的公開表述，確保所有信息嚴謹、科學。此外，逐本將建立常態化自查與監督機制，優化產品研發、備案及宣傳流程，堅決落實國家相關法規要求，真正從源頭保障產品信息合規、可溯、可信，切實保障消費者的知情權與選擇權。

公開資料顯示，逐本成立于2016年，以“東方養膚卸妝”為定位，憑借卸妝油單品迅速崛起。堅持“自研+自控供應鏈”模式。2019年，逐本天貓旗艦店上線后，與李佳琦合作34場，創下單場1分鐘賣出5萬瓶卸妝油的紀錄；2021年，完成A輪、B輪融資；2022年雙11期間，全網銷售額3.4億，卸妝油銷量近350萬支。

來源：南方都市報（nddaily）、N視頻報道

校對：劉榕枝