作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重要活動，近日，第九屆中華老字號（山東）博覽會（以下簡稱博覽會）在山東國際會展中心盛大啟幕。片仔癀(600436)作為中華老字號中醫藥企業受邀參展。

本屆博覽會以“國貨潮品，歷久彌新”為主題，匯聚了全國26個省市逾600家老字號企業，共同展示傳統品牌的深厚底蘊與創新活力。此次博覽會旨在探索老字號出海新路徑，從搭建護航體系到布局全球推介，全方位助力老字號破圈發展，煥發新生。首批商務部認定的中華老字號企業片仔癀，在備受矚目的中醫藥國粹展區，攜其大健康產業全系列產品精彩亮相，通過豐富的產品展示和互動體驗，生動詮釋了中華老字號在新時代下的新風采、新面貌與新氣象。片仔癀展位吸引了眾多嘉賓與觀眾駐足，深入了解片仔癀的品牌魅力，親身感受匠心精制的國貨良品魅力。

來源：公司官微

同期舉辦的2025中華老字號中醫藥發展大會（以下簡稱中醫藥大會），由世界中醫藥學會聯合會、山東省老字號企業協會聯合主辦，聚焦建構“文化傳承+科技賦能+集群聯動”的中醫藥集聚發展體系。會上發布了首批中華老字號中醫藥研學推介名錄“岐黃十二宮”，簽署了中華老字號商文旅融合共建倡議書，亮相了中華老字號中醫藥博物館概念設計方案等。

當前，中醫藥研學通過沉浸式、體驗式路徑，成為中醫藥文化活態傳承的價值載體?！搬S十二宮”融合“岐黃”之名，寄寓中醫藥智慧如星辰流轉，綿延傳承，作為中醫藥研學領域的創新平臺，片仔癀通過全國性嚴格遴選機制，成為首批中華老字號中醫藥研學推介名錄“岐黃十二宮”之一，與同仁堂、云南白藥等知名老字號企業共同謀劃研學基地與博物館建設，聚焦老字號集聚發展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫藥傳承創新發展的戰略性路徑。

來源：公司官微

從博覽會的產品矩陣展示到中醫藥大會的戰略布局，以片仔癀為代表的老字號企業正通過守正創新實現突破，既堅守中醫藥文化根脈，又借助科技賦能讓傳統智慧在新消費場景中煥發新生。作為國際文化交流的重要窗口，片仔癀將以研學基地為支點，通過系統整合頂尖資源，打造行業標桿性研學體系，全面激發中醫藥產業的源頭創新活力與發展動能，助力中醫藥文化國際化傳播，向世界展現東方智慧，顯著提升中國傳統醫藥在全球健康治理體系中的核心話語權與影響力。