近期，一款名為《折螺絲》的微信小游戲火爆朋友圈，該游戲廣告下方甚至引發朋友圈跟帖接龍。包括該游戲在內，不少小游戲頻頻以令人“上頭”的玩法出圈，小游戲的市場規模也隨之水漲船高。

市場爆發式增長

小游戲又稱之為小程序游戲。其玩法簡單、輕松，無需注冊，“即來即走”。對于游戲企業而言，小游戲開發成本低、周期短，資質要求不高，且容易產生爆款。自2021年以來，小游戲市場規模不斷擴張，目前小游戲已經成為游戲市場的重要類別。

伽馬數據此前發布的《2025中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》提到，近幾年，小程序游戲市場發展迅速。2022年至2024年，小游戲市場規模復合增長率達182.3%。2024年，我國小游戲市場規模已經接近400億元，同比增速高達99.18%，市場規模近乎翻倍。

巨量引擎發布的《2025游戲行業抖音經營白皮書》顯示，2024年小游戲市場規模達398.4億元，同比激增99.2%。白皮書還公布了抖音平臺的小游戲數據：2024年該平臺小游戲業務流水同比增長130%，付費用戶規模增長320%。

同時，白皮書提到，IAAP模式（一種混合變現模式，指IAA應用廣告和IAP內購相結合的變現模式）打破了過往“小游戲依靠IAA、盈利天花板低”的固有認知，成為主流變現路徑。

小游戲的發展潛力也得到認可。白皮書提到，2025年，游戲行業兩大賽道有望展現出更大的活力與潛力：小游戲市場或將憑借高爆發性成為行業增長“第二曲線”，而端游則有望通過短視頻平臺重構口碑營銷，實現長線經營。

實際上，從早期的《跳一跳》，到曾經爆火的《羊了個羊》再到如今的《折螺絲》，小游戲已經悄然收獲大批用戶。

去年7月，騰訊微信小游戲團隊公布的數據顯示，經過6年發展，小游戲用戶達到10億，月活用戶5億，用戶使用時長持續增長。在過去的一年，平臺有240多款游戲季度流水超過千萬。

多家上市公司加強布局

小游戲的潛力也被許多行業龍頭看中。近幾年，部分A股公司在小游戲方面的投入力度逐漸增加，一些公司開發的產品成為爆款，貢獻了可觀的收入。證券時報記者梳理發現，多家A股公司披露的2024年年報中提到了小游戲。

名臣健康表示，基于游戲行業環境變化的判斷，公司把增強企業行業競爭力和提升企業應對市場環境變化能力提升到重要位置，在進一步加強APP端大型手游的研發技術能力的同時，迅速布局小游戲及其他品類項目的研發和發行，取得了小游戲運營收入的穩定增長。

名臣健康稱，2024年，在原有項目上線未及預期的情況下，各小游戲項目對公司收入帶來較大的補充，根據目前的市場趨勢，小游戲仍將是公司游戲板塊未來重點發展的領域之一。 

掌趣科技表示，公司在小游戲賽道積極布局并取得成效。未來公司在境內市場將繼續積極布局小游戲，將努力實現更多小游戲產品逐步上線。

作為A股游戲龍頭，三七互娛去年至今上線了多款小游戲產品。今年5月，三七互娛提到，公司《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等多款產品已于一季度陸續上線，其中《時光大爆炸》躋身微信小游戲暢銷榜第4名，《英雄沒有閃》也在4月登頂微信小游戲暢銷榜，表現出強勁的增長潛力。

富春股份今年5月表示，在小游戲賽道，公司將持續推進合作產品的測試調優，并于2025年初完成《秦時明月》小游戲的立項籌備，力爭實現該業務板塊的階段性突破，培育新的利潤增長點。 

《2025游戲行業抖音經營白皮書》顯示，目前，“短期回收成本、長期經營增長”成為小游戲廠商的核心打法。廠商需要將目光著眼到小游戲的長線發展之中，通過合理的關卡及角色數值設計，確保玩家體驗感，響應市場熱點；同時通過IP合作、跨界聯動等方式，使小游戲獲得長久生命力。