5月23日，名創優品（NYSE：MNSO，HK：09896）公布了2025年第一季度財務報告。本季度，名創優品總營收達到44.3億元，同比增長19%；毛利率為44.2%，較上年同期上升0.8個百分點，取得公司過往第一季度的最高毛利率水平。

在盈利能力方面，名創優品一季度經調整（非國際財務報告準則（Non-IFRS））EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經調整EBITDA率為23.4%，經調整凈利潤5.9億元，經調整凈利率13.3%。

具體來看，一季度名創優品中國內地營收24.9億元，同比增長9%，同店日均銷環比改善，年至今同店日均銷邊際持續改善，中國內地經營質量持續提升。截至目前，MINISO LAND已開業8家，另有15家正在籌備；旗艦店數量達43家，150家正在規劃中。據統計，名創優品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業績占比持續擴大。

其中，名創優品重點打造MINISO LAND這一標桿店型。自2024年8月天津首店開業以來，上海、北京、貴陽等地的MINISO LAND相繼落地。這些門店通過深度融合IP元素，提升品牌形象的同時創造了持續增長的銷售業績。

“品牌已經從‘快速跑馬圈地’進入了‘大店驅動增長’的升級階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質量發展’這一戰略目標，努力開大店，開好店。”名創優品董事會主席兼CEO葉國富表示，通過大店驅動增長的模式，名創優品將進一步提升品牌影響力和盈利能力。

國際化業務方面，一季度名創優品海外營收達15.9億元，同比增長30%；海外收入占集團總收入比例同比提升3個百分點。截至3月31日，名創優品海外門店已達3213家。

其中，公司在北美市場實現戰略性突破，門店總數突破300家，進入規模化運營新階段。名創優品聚焦美國24個核心州，通過集群式布局顯著提升運營效率，同時成立北美專項商品組，針對美國店鋪形態、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點打造適銷爆品系列。

在歐洲、東南亞、拉美、中東市場，名創優品則通過靈活優化合作模式，加強和代理商的深度合作。名創優品表示將繼續深化本地化戰略，以多元化布局推動海外市場發展。

超級IP運營方面，名創優品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快閃熱潮，從中國到美國、東南亞的海內外巡展，爆款產品屢屢售罄。得益于IP戰略與興趣消費的布局，名創優品一季度毛利率較去年同期上升0.8個百分點達44.2%。

名創優品集團旗下的潮玩品牌TOPTOY在2025年一季度實現總營收3.4億元，同比增長59%。目前TOPTOY門店數達280家，其中直營門店40家，合伙人門店240家。

一季度，TOPTOY自研產品占比首次超過40%，產品結構不斷升級優化。其中，TOPTOY搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額35%。今年3月，TOPTOY官宣啟動全球化戰略升級，聯合產業上下游成立“中國潮玩出海聯盟”，以行業經驗助力“潮玩文化基建”升級，推動中國潮玩出海。

“展望未來，我們對第二季度以及全年的業績充滿信心。名創優品將繼續推進精細化運營策略，加強IP戰略合作，推進渠道升級，優化門店布局，優化供應鏈管理，提升品牌影響力，為實現全年業績目標奠定堅實基礎。”葉國富表示。