今年一季度，騰訊實現總收入1800億元，同比增長13%。其中，營銷服務業務收入同比增長20%至319億元。去年騰訊營銷服務收入全年增長20%。

營銷服務業務板塊是騰訊業績亮點，一方面得益于騰訊流量增加，服務方式更多元，另一方面是騰訊通過技術手段提升廣告效果，單位流量攫取能力提高。

去年四季度，視頻號廣告收入同比增長超60%，成為騰訊廣告增長的核心引擎之一。視頻號商業化能力越來越成熟，聚集的內容創作者越來越多，通過短視頻和直播的方式實現商業價值，自然提升了廣告收入。

除了視頻號，騰訊去年營銷服務收入增長還有小程序及微信搜一搜等的貢獻，主要是用戶參與度提升。

在小程序方面，小游戲和短劇一直是廣告主關注的重要模塊。2025年微信公開課PRO數據顯示，2024年小游戲大盤月活5億。小游戲則通過激勵廣告、插屏廣告等形式，進一步提升了變現效率。

除小游戲之外，短劇內容生態的繁榮也進一步帶動了廣告投放增長。微信搜一搜在2022年月活已增長至8億，成為一些品牌連接用戶的入口，助力品牌提升轉化。

同樣的流量，提升更多價值，是很多內容提供方想做的事情。有公眾號創作者最近發現，同樣的閱讀量，文章內隨機推薦的廣告收益有不小提升，他認為是騰訊廣告轉化效果有了本質提高。

公眾一直認為，騰訊因為有QQ和微信，可以對用戶偏好和社交圈進行精準掌握，在廣告投放時更有目的，但據記者向其內部人士了解，朋友圈廣告的投放，依賴用戶的反饋，比如用戶如果點擊對此類廣告不感興趣的按鈕，就不再推送同類型廣告。微信朋友圈廣告收入增加，主要依賴于廣告投放量增加。

廣告收入是否能增長，關鍵在單位流量中是否能嵌入更多廣告，在于廣告是否能觸達感興趣的客戶。

對于一季度表現，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰表示，AI能力已經對騰訊效果廣告與長青游戲等業務產生了實質性的貢獻。騰訊也加大了對元寶應用與微信內的AI等新AI機遇的投入。

AI是個很重要的工具，大模型可以幫忙推薦匹配廣告，幫助廣告業務毛利率上升。這一點很多廣告投放平臺已經走在了前面，比如美國上市的阿波羅廣告平臺，借助AI工具幫助廣告投放者更高效獲取廣告資源，成為美股的明星企業，營收規模和市值都出現大幅增長。

此外，一季度騰訊通過提升生成式AI能力，升級了廣告技術平臺，主要是加速廣告制作。廣告技術的升級，推動騰訊營銷服務收入大幅增加，該業務板塊連續十季實現兩位數增長。