目前，針對部分房地產自媒體賬號等違反法律法規的相關行為，多地已相繼開展相關整治行動。

5月8日，據合肥市房產局微信公眾號消息，為進一步規范房地產領域自媒體信息發布行為，營造健康有序的網絡輿論環境，推動房地產市場平穩健康發展，合肥市網信辦、市公安局、市城鄉建設局、市市場監督管理局、市住房保障和房產管理局等部門近日對房地產領域部分自媒體賬號運營主體開展聯合約談。

約談指出，合肥積極落實穩增長促發展各項政策措施，全市房地產市場總體保持回穩向好態勢。部分自媒體發布大量與事實不符信息，包括涉房政策虛假信息和以“今年買房的錢明年買兩套”“房價跳水榜”“跌的最慘的小區排行”等博眼球標題的不實言論。涉及到的自媒體賬號網絡言論行為以偏概全、脫離事實、危言聳聽，存在惡意炒作、制造對立、挑起事端等突出問題，損害房地產行業平穩健康發展。相關行業主管部門前期已分批約談了10余家房地產經紀機構，要求其加強從業人員自媒體賬號信息發布管理，健全從業人員違規發布信息的快速處置機制，定期報告整改情況。

約談要求，自媒體賬號運營主體要嚴格遵守《網絡信息內容生態治理規定》《廣告法》《房地產廣告發布規定》等法律法規，客觀全面準確反映合肥房地產發展現狀，不得斷章取義、歪曲炒作，不得以“房價暴跌”“樓市崩盤”等煽動性標題制造恐慌情緒，不得借機引流變現，賺取“毒流量”牟利。對編造傳播謠言、擾亂公共秩序的行為將依法追責。

約談強調，房地產自媒體既是經濟和社會發展的“觀察者”，也是“參與者”，更是“建設者”，應切實履行社會責任，傳播真實、客觀、全面的市場信息。要與城市建設發展同頻共振，做“穩預期”的守護者，不做“亂秩序”的攪局者。堅決做到不觸碰法律紅線、不突破道德底線、不偏離政策主線。

此前，據“網信長沙”信息，長沙市委網信辦根據網民舉報及巡查發現，部分房地產類自媒體賬號為了吸引眼球博取流量，采用夸張、獵奇標題，違規發布不實信息，誤導公眾認知，擾亂市場秩序。4月23日，長沙市委網信辦聯合市公安局、市住建局對8家房地產類違規自媒體賬號負責人進行了集中約談。

有業內人士表示，一些房產自媒體號為了吸粉和博流量，虛假發布信息，吸引網友關注和咨詢并最終促成成交，達到賺取傭金目的，這種“套路”干擾了樓市良性發展及擾亂行業秩序，拉低了市場預期，加重了購房者觀望情緒。

據悉，為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，中央網信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。通過開展專項行動，集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網民合法權益，推動短視頻行業健康有序發展。

校對：李凌鋒