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今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為年度工作任務之首。今年以來，多部門、多地合力促消費，消費潛力的釋放也備受關注。“五一”假期，證券時報記者深入調研商超、電影、餐飲、旅游等多個行業，實探假日消費活力，并推出“‘五一’消費實探”系列報道，以饗讀者。

作為粵港澳大灣區核心消費引擎，深圳在政策引領與市場活力共振下，消費動能持續釋放。“五一”假期前陸續有深圳iN城市廣場回歸重啟盛大開業、羅湖益田假日廣場正式開門納客、深圳太子灣的K11 ECOAST海濱文化藝術區啟動分階段試運營，多個大型Mall從引入眾多首店品牌到重構Z世代消費方式，打造“對話未來的自然樂園”特色體驗空間，為消費者帶來別具一格的購物休閑感受。

新商業中心帶來全新消費體驗

作為陪伴深圳市民20多年的商業地標，深圳iN城市廣場地處羅湖/福田交界核心區，這里曾有著深圳商業品牌眾多的第一：深圳第一家西武百貨、第一家吉之島、第一家星巴克……曾經的“中信城市廣場”是深圳人認識世界的窗口，見證了深圳商業的繁榮與發展，也承載了無數深圳人的青春記憶。

在煥新開業的iN城市廣場，證券時報記者了解到，首批進駐品牌中引入首店、特色店、旗艦店共29家，餐飲業態占比超40%，滿足不同消費者的多樣化需求。據悉，iN城市廣場定位“年輕力生活情緒場”，融合潮流運動、寵物社交、親子生活與夜間消費，打造了3萬平方米FUSION PARK深圳最大戶外運動公園。

而曾經的吉之島位置被最新開業的永輝超市學習胖東來模式調改店所取代，也吸引了不少消費者。告別傳統大賣場擁擠貨架與雜亂動線，證券時報記者觀察到，新的調改店通過科學動線規劃構建出超寬通道與便民服務點交織的舒適場域，其中的熟食、烘焙、日配專區及收銀區都顯得非常寬敞，也讓顧客有了便捷的購物環境。

聚焦家庭健康需求，記者還在該超市看到“媽媽優選”蔬菜專區，涵蓋有機、富硒、“三個零”（零化肥、零化學農藥、零激素）、定向高原、紫色蔬菜五大系列；針對孕婦及嬰幼兒群體，肉禽區則新增無抗凍雞副等安全食材。此外，門店結合踏青季推出“來財四寶”燒烤拼盤、法式香草帶骨豬大排等7款特色菜，并深度融合廣東飲食文化，推出“粥粥好味”豬雜系列，以“鮮制鮮食”重構本地化消費場景。

在深圳前海的蛇口太子灣畔，外觀形似一艘巨輪的K11 ECOAST海濱文化藝術區作為K11在中國內地的首個旗艦項目，開始分階段運營。據悉，該項目是K11品牌創始人鄭志剛博士歷時七年在文商結合領域的又一力作。

假期首日，不少市民前去打卡。據悉，K11 ECOAST海濱文化藝術區積極響應深圳“公園城市”建設導向，不斷探索“公園+文化+商業”的復合型線下商業空間新模式。圍繞戶外運動、寵物友好、藝術生活、年輕家庭中心及零售新體驗等多元業態，這里將構建覆蓋全場景的濱海文化生活矩陣。不論是海浪市集集結特色品牌，感受藝術與煙火交融；漂流書屋帶來 “閱讀即度假” 體驗；還是DAST創意零售街區融合多元元素，提供沉浸式游逛；亦或國漫快閃店有熱門IP衍生品首發，都精準契合Z世代與文化中產對探索性消費的需求。

鄭志剛博士在開業儀式上也表示：“K11 ECOAST海濱文化藝術區打破傳統框架，將藝術植入零售場景，以多元文化活動激活社區，以IP共創連接青年創造力。未來，我們將持續以文化藝術為紐帶，將K11 ECOAST海濱文化藝術區打造為城市級新地標，為大灣區經濟發展創造更大的動能。”

打造深港消費融合前沿陣地

2025年，深圳全力構建國際消費中心城市。今年的深圳政府工作報告中，“全方位擴大內需”位列十大工作任務之首，明確提出要加快建設具有全球重要影響力的消費中心。

4月30日，羅湖益田假日廣場開門迎客。而在該商場開業前，周邊就已熱鬧起來，入口處市民們早早排起了長隊，滿懷期待地等待著開門。這里匯聚了豐富多樣的業態，時尚零售、特色餐飲、體驗配套一應俱全，讓人眼花繚亂。其中，華南及深圳首店以及眾多羅湖首店品牌尤其受歡迎。在粵港澳大灣區加速形成“一小時生活圈”的戰略背景下，依托羅湖口岸、蓮塘的區位優勢，該商場更是為香港市民北上消費提供了又一選擇。

據介紹，羅湖益田假日廣場多個門店內特別設置港客支付優惠專區，聯合AlipayHK、WeChat Pay HK等支付機構推出“香港錢包專屬優惠”，通過領券滿減折扣等形式，為跨境消費注入強勁動力。無論是采購生鮮食材，還是選購特色商品，香港市民只需輕點手機，就能輕松享受優惠，真正實現跨境消費無障礙，優惠福利觸手可及。

有香港市民陳女士表示，看到網上的宣傳“五一”期間新開業有很多優惠活動，先來打卡一下“胖東來”版超市里的生猛海鮮區，看到小紅書上說這里是很多港澳旅客“必買清單”的打卡點。“這里的海鮮比香港街市還新鮮，價格卻便宜很多，還能現場海鮮代加工，清蒸蒜蓉都行，很新鮮，味道又正，感覺是很開心的消費體驗。”陳女士滿臉歡笑地說。

蛇口K11 ECOAST海濱文化藝術區也正逐步成為推動深港互聯互通的新紐帶。4月28日起，從香港市區經深圳灣口岸直達K11 ECOAST的跨境巴士正式開通，將大幅提升兩地居民的通達便利性；同時，“上環—蛇口”高速客輪航線也即將增設更多班次，為港人北上提供更高效的海上出行選擇。

“聽說深圳也開了一個K11，我們“五一”假期就想來看看，從上環坐船過來到蛇口就50分鐘，下船出來走兩步，就可以直接逛，這邊的展覽也很有特色，地方又寬敞，和香港的K11是完全不同的風格。”在香港工作的肖先生表示，“史努比波普主題的限時快閃展孩子非常喜歡，是個遛娃的好去處，還有很多藝術相關的展覽適合大人駐足欣賞，這么方便以后也能經常來。”

通過持續完善跨境交通網絡，K11 ECOAST將助力進一步打通文化與城市之間的物理通道，打造兩地生活方式共融的文化共享平臺。

校對：王朝全